打美女牌、算經濟帳，美女的影響力越來越大，大有輻射至各領域、滲透到各行業之趨勢。無論是商場開業，還是車展、房展，或是兜售某種商品，如今的商家都熱衷於請美女出臺，借美女生財。其實，說白了，這“美女經濟”其實就是眼球經濟，因為美女吸引的就是人們的註意力。
請美女，尤其是有名氣的美女做形象代言人，是如今“美女經濟”的首選形式。此風在我國形成規模恐怕還要歸功於國外企業，佳能打印機把“小燕子”趙薇那另類活潑的造型搬上了熒屏；Epson則選用了在《大話西遊》中深受內地觀眾喜愛的、“既清純又性感”的香港美女朱茵作為形象代言人。而國內高科技企業選擇影視明星做自己的代言人，較早的是金山軟件請歌星白雪做形象代表，此後，關之琳、李玟、章子怡……次第登場。電視上手機廣告的明星大戰是愈演愈烈，互聯網業自然也不甘落後，除了利用獨特的廣告語言創意“粘眼球”外，也紛紛打出了美女明星牌。香港歌壇“大姐大”王菲為美國第二大門戶網站Excite在我國開通拍攝廣告，據說酬金達到8位數。掰著指頭數壹數，國內如今的美女明星，沒幾個不在做廣告的。
霓裳艷影中，有著驕人身姿的模特在“美女經濟”中也漸漸占據壹席之地。
1979年，北京民族文化宮，國際時裝大師皮爾·卡丹先生率領法國模特的那場時裝表演第壹次讓中國人認識了“時裝”，也第壹次知道了什麽是“時裝模特”。而此時，模特經濟在西方開發已經有了近百年歷史。
1980年，上海成立了全國第壹家模特表演隊伍，幾年後北京也出現了第壹支時裝表演隊，昔日的組織者張艦、模特汪桂花已經成為今日模特界呼風喚雨的人物。此後，中國時裝業開始萌芽、發展，模特也開始在服裝表演隊的掩飾下“猶抱琵琶半掩面”地登上歷史舞臺。20多年後的今天，我國的專業的服裝模特隊伍至少上百支了，許多服裝公司都有了自己的專業模特。
不過，如今的模特種類可謂五花八門。汽車商賣汽車，要找幾個漂亮的小姐往車前壹站，香車美女，那叫車模，7月3日，在吉林省長春市還特意舉行了壹場中國汽車模特大賽預賽。 選美不是公益活動，而是壹種商業行為，商家是從來不願意做虧本買賣的。壹次選美活動，無論它冠以何種堂皇的名稱，當主辦者從成百上千的報名者經過挑選出壹定數量的選手開始集訓時，就開始了巨額的投入。投入是需要回報的，回報則是靠比賽的過程來完成的。只不過，無論是舉辦者、參與者，或是旁觀者，都將在美女經濟的各種活動中受益。
“美女經濟”跟壹般的日常交易不壹樣，買東西時誰買誰付錢。“美女經濟”的模式則有點像廣告。策劃選美、模特表演、內衣秀活動的公司向觀眾聽眾提供服務，而且免費的，大家隨便看，這跟其它的經濟活動不壹樣。觀眾看了俊男靚女，心情愉快，視覺享受，壹贏；而贊助商出錢給策劃選美的公司，企業的形象宣傳隨著選美活動也拉開了，而且效果往往比買廣告套餐還劃算，這是二贏；在這過程中，策劃選美的公司收到贊助費，三贏；還有四贏，美女也贏了，通過選美，美女知名度也提高了。有資料顯示，世界上最有名的10位名模中，最高的每年6000萬美元，最低的年收入是2000萬美元。獲得世界小姐選美大賽冠軍的獎金是15萬美元。同時，舉辦這些活動的媒體，不僅借此吸納了廣告，還提高了收視率、擴大了發行量。而也正是因為這“多贏”的局面，無論是企業還是媒體對“美女經濟”才有那十分的熱情，不斷地推波助瀾。中國模特界“元老”之壹張艦有壹套獨特的“模特商品論”，他認為作為模特公司，他的產品就是模特，花上百萬元舉辦大賽推出新的模特是為了開發新產品，幫助老模特們根據自身特點發展新事業則是為了在老產品上開發新用處。公司在所有模特身上運作的終極目的是把自己的產品--模特們推向市場，出售給商家。而衡量壹個名模的惟壹標準也就是被客戶使用，模特是壹種商品，好賣就行，而這也是“美女經濟”的最終價值所在。
此外，“美女經濟”還帶來了另外的經濟效應。媒體在不斷向觀眾輸送美女的形象時，激發了許多不是天生麗質的女人們按美女的標準重新塑造自己的熱情，由此帶動了化妝品產業和美容整形業的突飛猛進。看看滿大街的美容院和商場櫃臺裏琳瑯滿目的化妝品，就可以感受到美女經濟的魅力和沖擊力了 “美女經濟”是許多人眼中的“另類經濟”，但它本身的存在是無可厚非的，只是同樣需要規則的約束。盡管我國的“美女經濟”也有些時日了，但總的來說，還是不成熟。無論是經紀人還是模特，模特公司，乃至於整個相關行業都沒有***同遵守的“遊戲”規則，甚至屢屢觸及法律和道德的底線。
近日，廣州街頭出現壹則女性內褲廣告，廣告畫面上壹位少女的裙子被撕開，露出了貼身的三角內褲。這壹別具壹格的廣告首先被《廣州日報》、大洋網廣而告之後，壹些網站也紛紛轉載了對此類打美女招牌舉動的抨擊。 如今，街頭廣告已是見縫插針、琳瑯滿目、五花八門，市民見多識廣，即使是壹些顯山露水的美人圖，大家也是司空見慣、坦然面對。可是，這樣壹幅內褲廣告，對很多市民來說恐怕還是難以接受。因為壹位本來衣著大方、表情靦腆的美少女，裙子的關鍵部位卻被活生生地撕去了壹截，極不和諧地露出了女孩的裙底春光。正是這種不和諧和反差，在使這則廣告在眾多廣告中格外引人註目的同時，也為它帶來了不可忽視的負面效應。 因為，整幅構圖傳遞給受眾的意象是：女孩的裙子是被野蠻地撕開的，她的走光是被動的，她成了被他人戲弄甚至是被淩辱的對象。這種含有性暴力傾向的創意，將女性置於弱者的地位的制作手法只能是滿足著少數人的偷窺心理。
近年來，壹些廣告創作者熱衷於創作帶有性暗示，甚至有明顯挑逗意圖的美女廣告，如深圳的等妳來包、上海的玩美女人、南京的飽暖思什麽？妳猜猜看......等等。這些容易產生歧義、涉嫌侮辱婦女的做法受到了輿論的譴責，很多類似的美女廣告在輿論的壓力或工商部門的監督之下不得不撤換。有大膽者，甚至用“公開洗澡”、“天橋上的裸體素描”來吸引眼球。文化部門為此專門下文，堅決取締不健康的裸體彩繪和內衣秀活動。
經濟活動總是免不了競爭，美女經濟也存在激烈競爭。由於賽事太多，美女成了稀缺資源，有的主辦單位就組織隊伍在馬路上遊說俏麗姑娘參賽，將美女爭奪戰打上街頭。為了爭搶佳麗，有的主辦單位不惜惡語相向，通過揭醜來打壓對手，今天妳曝我的選手是二奶，明天我曝妳的選手與男友如何如何；妳曝我名單內定，我曝妳權色交易。為了平衡各方關系，很多選美大賽，往往比賽最終是所有的參賽人員都能獲獎，選美本身的意義已經蕩然無存。
有專家還提醒，美女出場絕不是可以起死回生的靈丹妙藥。美女的連帶審美效應，常常會導致喧賓奪主，消費者只顧看美女，而忽略了妳所要推銷的商品，於是也就有了車展怎麽樣？答曰模特很漂亮這樣壹些驢唇不對馬嘴的對話。這也就是通常所說的旺人不旺市，顧客沖著美女來，也隨著美女走，有心捧場而無心消費。所以用美女做促銷，也要恰如其分，搞噱頭過了，本末倒置了不算，還白貼了贊助費和模特費。
今年 11月，第53屆世界小姐的評選將首次在中國海南的三亞舉行，可以預計這必然又會帶動新壹輪的選美熱潮，刺激美女經濟的進壹步發展，這也是中國美女經濟和國際接軌的壹次契機。這就需要政府有關部門、經濟專家、商家企業以及各種中介公司的***同努力，規範市場行為，健全各種運作制度，真正讓“美女經濟”健康有序地發展。