說起H&M，想必大家都不陌生，這個來自英國的品牌曾經在中國的市場還是很不錯的，但是無奈H&M沒有實力還喜歡?作死?，先是因為質量問題多次被點名批評，後來更是帶頭抵制我國的新疆棉花，徹底激怒了中華兒女，再加上H&M本身的替代性就比較高，所以大家紛紛開始自發性抵制H&M，而H&M如今在國內幾乎是沒有生存空間了，不過這樣的後果也是H&M應該承擔的。
首先，全世界各地的快時尚品牌實在是太多了，除了H&M之外，還有Urban revivo、優衣庫、mjstyle、美特斯邦威等，這些都是我國比較火的青少年服裝品牌，而H&M因為款式多、更新快，所以在我國壹直有很廣闊的市場，基本上能夠做到跟優衣庫?五五開?，在H&M、優衣庫等品牌的聯合壓制下，國內的很多品牌反而是?無出頭之日?。
然而，H&M雖然受歡迎，但是其質量問題實在是太嚴重了，大家都發現了H&M的質量並不好，而且衣服裏有很多劣質添加，H&M還因此被罰款了，再加上H&M的牛仔產品太多了，但是這些產品都是非常不環保的，所以部分中國消費者那時候就開始抵制H&M了，在新疆棉花事件發生之前，H&M在中國的市場占有率就已經開始下降了。
最後，本身受疫情影響，這些快時尚品牌的線下門店受沖擊就比較大，但是H&M還是選擇在這個時候抵制新疆棉花，直接在網絡上引起了轟動，我國的消費者紛紛開始抵制H&M，後來疫情得到控制以後，H&M的顧客也是寥寥無幾，現在H&M在國內基本上是不可能有多大的市場了。