菲利普·科特勒下的定義強調了營銷的價值導向：市場營銷是個人和集體通過創造產品和價值，並同別人自由交換產品和價值，來獲得其所需所欲之物的壹種社會和管理過程。市場營銷的最終目標是滿足需求和欲望。
事實上，科特勒最重要的思想在於：銷售不是營銷，企業本身就應該是壹個營銷組織。這意味著，營銷並不單單是銷售人員的專業，而是整個企業組織運營的核心。這壹下子就把營銷的隊伍擴展到整個企業層面，意義非凡。
“企業必須積極地創造並滋養市場”，“優秀的企業滿足需求，傑出的企業創造市場。”這是科特勒最著名的論斷，與管理大師德魯克的思想相映成輝。
擴展資料
科特勒觀點背後的邏輯是：全球大部分產業產品過剩，實際上，問題不是出在供給層面，而是需求層面。過多的產品在追求過少客戶的青睞。
與此同時，全球化、信息資訊以及網絡科技也帶來了巨大的市場變化，對企業生存環境產生了革命性的沖擊，這些都要求企業進行轉型。只有逃脫傳統的營銷局限，轉而由營銷來打造企業戰略，才能對市場容量及企業自身定位做出更明確的界定，才能在轉型中成功。
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