2006年，在首屆中國元素國際創意大賽中，廣告《潔霸——出淤泥而不染芙蓉》獲得中國元素獎銅獎。圖為壹朵蓮花換成了潔霸洗衣粉。這個想法來自中國古代散文《胡艾蓮說》中“出淤泥而不染”的典故。廣告訴求抓住了蓮花白的特殊含義，與潔霸“清潔、去汙、讓衣服變白”的功能有關。設計出來的廣告創意可以說是絕無僅有。但這部作品卻讓西方消費者感到困惑，有“直線”邏輯的西方人無法理解“蓮花”與“去汙”的直接關系。
第二，廣告創意的價值觀不同
東方的集體主義和西方的個人主義
中國自古以來就是禮儀之邦，講究“集體主義”和“舍小家為大家”，等級森嚴，壹切井然有序；西方文化強調個人主義、英雄主義和個人權利。從中西電影中可以看出，中國電影最終把榮耀歸於國家和集體，主角的行為動機往往是為了集體的利益而進行的；在西方的故事裏，有很多崇尚英雄主義和個人進取精神的例子，從壹個無名小卒變成世界英雄。在廣告中，中國經常將產品與集體聯系起來，以此來博取受眾的好感。比如海爾集團的“海爾，中國制造”；長虹的廣告是“以實業報國，以民族富強為己任”；