明星在營銷中的積極作用；
1，影響目標群體的購買選擇。明星代言產品或品牌，通過其獨特的個人魅力和影響力，導致目標群體的模仿和從眾，進而影響目標群體對產品和品牌的選擇。因此，明星代言作為壹種理想的營銷宣傳方式，可以促進產品銷售。比如美國超級籃球明星邁克爾·喬丹在1984年代推出耐克品牌後，以邁克爾·喬丹命名的體育用品就獲得了青少年的青睞。
2.據專家估計，耐克僅利用喬丹的代言和天才口號“Just do it”就將其運動鞋在美國的市場份額從18%提高到47%，因此耐克成為了利用名人代言影響消費者購買行為的典型。
3、準確反映企業產品或品牌的市場定位。由於目標市場和目標消費群體的定位不同，企業選擇的明星代言方式也不同。比如著名化妝品公司美寶蓮，面向大眾市場。因此，其形象代言人大多是各行各業充滿活力和華麗的明星，如國際超模克裏斯蒂·特林頓和電影明星章子怡，這表明了壹種流行的時尚和流行文化。
4.比如周傑倫代言中國移動的動感地帶品牌，周傑倫的“我的地盤我做主”的口號，觸動了處於叛逆期渴望自主的年輕人的心。
明星在營銷中的負面作用；
明星營銷也會給企業帶來壹定的風險，會產生相應的不利影響。主要有以下不利影響:
1.企業過度使用明星營銷，會增加企業的經濟壓力，營銷成本過高。
2.如果選擇的代言明星形象與產品不符，可能會受到消費者的質疑甚至排斥，導致企業銷售收入和社會影響力下降。
3.頻繁更換代言產品的明星，可能會降低消費者對產品質量和功效的關註。
4.過多的負面新聞甚至是所選代言人的違法犯罪，都會給企業帶來巨大的損失，損害企業形象。