北京申奧的口號是“新北京，新奧運”主要內涵是:
具有三千多年歷史的北京，經過改革開放的洗禮，將以嶄新的、多姿多彩的面貌進入新世紀。她將熱烈歡迎世界各國運動員和各界朋友參加奧運會。
經歷了百年滄桑的現代奧運會將在擁有世界五分之壹人口的中國舉辦，這將更廣泛地傳播奧林匹克精神，翻開奧林匹克運動新的壹頁。同時，新世紀的奧林匹克運動也以嶄新的面貌向世界人民展示了它獨特的魅力。
北京申奧的標誌
北京申奧的標誌是中國的壹種傳統手工藝圖案，即“同心結”或“中國結”，采用了奧運五環的典型顏色。圖案表現了壹個人打太極拳的動態姿態，其簡潔的動作線條蘊含著美、和諧、力量，寓意著世界各國人民的團結、合作與交流。
第29屆北京奧運會的標誌也是北京奧申委的官方標誌。它是北京奧運形象的核心部分，將成為奧運史上最具活力的形象標誌之壹。奧林匹克標誌“舞動的北京”具有豐富的文化內涵，充分展示了2008年北京奧運會的主題。該標誌以具有五千年歷史的中國特有的篆刻和書法為手段，將中國傳統藝術與現代奧林匹克精神相結合。簡潔的動作線條勾勒出的動感人物，寓意著壹個跑者沖向終點、擁抱勝利的姿態，體現了“更快、更高、更強”的奧林匹克精神。組成漢字的筆畫與漢字“京”非常相似，並以美麗的傳統中國書法的獨特字體完成，代表著主辦城市——中國的首都北京。動感的線條也可以解讀為壹個“舞者”，表現了中國654.38+0.3億人民辦好奧運會的願望和迎接各國賓客的熱情。