2023中國旅遊日主題是美好中國，幸福旅程。
中國旅遊日，是由國務院批復同意設立的節日，節期是每年的5月19日，2000年11月6日，浙江省寧海縣發出《徐霞客旅遊俱樂部宣言》，在全國第壹次以書面形式提出將“5·19”（《徐霞客遊記》開篇日）設為“中國旅遊日”的倡議。
中國旅遊日源自《徐霞客遊記》開篇《遊天臺山記》：“癸醜之三月晦（公元1613年5月19日），自寧海出西門，雲散日朗，人意山光，俱有喜態。”《徐霞客遊記》開篇的短短24個字，為後人留下了文化旅遊的瑰寶，徐霞客是中國明代偉大的旅行家、地理學家、史學家、文學家。翻開《徐霞客遊記》，第壹篇就是《遊天臺山日記》。
節日標誌
為宣傳國家設立“中國旅遊日”的意義，2011年4月12日至5月2日，國家旅遊局開展了向全社會廣泛征集“中國旅遊日”標誌和形象宣傳口號的活動。征集活動得到公眾積極響應，在短短21天時間裏，***收到應征函件近4000封。
其中：形象標誌設計方案420余件，宣傳口號7000多條。應征作品主要來自29個省區市、臺灣地區和加拿大，投稿人最大年紀83歲、最小19歲，投稿人大多為學生、教師、公務員和退休人員等，旅遊從業人員也占壹定比重。