首先，五谷道場賣的是壹個“傳承五谷文化，服務健康現代生活”的理念。這是他的口號。為了實現這個口號，雖然用的是方便面，但是在面餅的選擇上，都是以谷物為原料。這無形中增加了成本。
他宣傳的是壹個不油炸，不含防腐劑，不含色素的概念，所以為了實現它的推廣，他也會投入各種成本。
現在的消費者普遍認為壹分錢壹分貨，壹個貴的東西總是比壹個便宜的東西更有可能使用更好的原料。更符合當下健康理念的要求。
現在的消費者喜歡與眾不同，喜歡創新，喜歡品牌效應。所以價格的差異也說明了消費者消費觀念的成長。能夠有辨別他人的能力。
所以即使他的口味可能不是方便面裏最好的，但是因為上面列舉的各種賣點，他可以把價格定得超越同類產品。