1、品牌定位存在同質化現象
旅遊目的地的品牌定位是品牌化戰略的前提。目前國內許多旅遊目的地在進行品牌定位時，未能充分挖掘本地文化本源和特色，導致品牌定位與其他旅遊目的地混淆。例如，有些地區熱衷於對名人故裏的爭奪，造成了旅遊目的地之間品牌的同質化現象。
2、品牌形象出現低俗化現象
壹個好的旅遊目的地品牌能夠在遊客心目中樹立起獨特的、無法代替的形象，但旅遊目的地在品牌打造過程中，出現了為博眼球使用低俗語言的現象，如“我靠重慶，涼城利川”等，這樣的宣傳口號，雖然能引發“眼球”效應，但其負面效應遠大於由此帶來的市場宣傳。
3、品牌營銷方式落伍
多數旅遊目的地受資金限制，在品牌營銷中投入不足，宣傳方式傳統，宣傳渠道單壹，很多旅遊目的地還主要依靠電視、街頭（地鐵）廣告、推介會、大篷車等傳統手段進行品牌推廣，難以將營銷信息有效傳遞給目標遊客，且營銷成本高，營銷效果差，制約了旅遊目的地品牌的推廣。
擴展資料：
旅遊目的地發展創新註意事項：
1、旅遊營銷的理念和方式，都要與時俱進時代，不斷改變。如：哈爾濱冰雪旅遊節每年壹個主題，大力宣傳哈爾濱冰雪旅遊，吸引不同的遊客前往。應該繼續加強“冰雪旅遊”品牌的大力開發與提升。不斷研發新產品。
2、旅遊的產品創新。核心目標是要提高旅遊產品在旅遊供給市場上的競爭力，進壹步開發旅遊產品，深刻挖掘內涵、不斷擴展外延。反復研究旅遊線路、提出旅遊項目、優化服務質量，完善旅遊大環境，構建旅遊形象，延伸旅遊主題。