要麽突出美味，如溢香流口水，要麽突出情調，升級廣告文化，賦予產品特殊的精神，代表壹種生活態度。
創意標準:
簡潔。
廣告語言要抓住重點，言簡意賅。如果不短，不方便重復、記憶和循環。廣告語言在形式上沒有太多要求，可以是單句，也可以是對句。壹般來說，廣告語的字數應為6-12字(詞)，壹般不超過12字。
這樣的例子我們隨處可見，能在社會上廣為流傳的廣告基本都很短。比如中國知名民族企業海爾集團的口號是“海爾——真誠永遠”；愛立信手機“通信即愛情”。
耐克“就這麽幹”；；海飛絲洗發水“頭皮屑消失，秀發更出眾”等等，至少有壹個詞，比如IBM的“想”，很簡潔。正是應了那句話:“濃縮的才是精華！”