農夫山泉廣告與普通廣告的區別

農夫山泉的這個廣告向我們介紹了農夫山泉飲用水是健康安全的,表現清 晰,尤其是我們是大自然的搬運工的廣告語,簡潔有力而富有內涵,這句廣告語 突出農夫山泉天然的產品屬性,真正了解了消費者的內心很容易與消費者產生*** 鳴。 (3)廣告媒介 農夫山泉主要選取的是網絡,電視這兩個巨大的廣告傳播媒介進行廣告。 通 過在電視的廣告打出“我們只是大自然的搬運工”和“農夫山泉有點甜”的口號, 讓人對這個產品有壹定的認知和認可。 繼而在網絡上打出壹個長達兩分鐘的廣 告,把農夫山泉如何在山區裏尋找水源,如何給工廠修建,並且聯合國內外專家 進行專業的采水等活動全部展示給消費者,以消除消費者對它是天然水的質疑。 (4)產品定位 農夫山泉根據自身的特點,給產品定位於純天然水。 它選取天然的優質水源, 僅對原水做最小限度的、必要的處理,保存了原水中鉀、鈉、鈣、鎂、偏矽酸等 對人體有益的礦物元素,pH 值為 7.3±0.5,呈天然弱堿性,適於人體長期飲用。 農夫山泉的天然水歷來是取源於自浙江千島湖、峨眉山龍門洞等遠離都市的 天然區, 只經簡單過濾, 不改變水的本質, 保有水源天然特征指標。 農夫山泉三大 理念:環保、天然、健康。 農夫山泉定位於大眾品牌,以中青年為訴求對象。 力求在消費者中樹立“最 天然水”品牌形象 。 效果分析 1. 迎合了消費者對健康,安全的需求 2. 給予消費者的視覺效果和感覺 3、樹立了農夫山泉良好的企業形象。