標題
標題主要是表達廣告主題的短文，壹般在平面設計中起到畫龍點睛的作用，獲得瞬間的打動效果。他們經常運用文學手法，用生動精彩的短句和壹些誇張的形象來激起消費者的購買欲。不僅要贏得消費者的關註，還要贏得消費者的心理。
標題的選擇要簡潔、易記、概括性強，不壹定是完整的句子，也可以是只有壹兩個詞的短語，但卻是廣告文案中最重要的部分。
標題壹般采用基本字體設計，或者稍加改動，而不是過於華麗。它們應該醒目易讀，符合廣告的表達意圖，並以標題文字的形式具有壹定的象征意義。厚重有益的黑色機身給人壹種細膩的感覺，適用於電器和輕工業品。圓頭黑身有曲線，適合婦孺的商業應用；端莊敦厚的老宋風格，用於傳統商品識別，具有歷史感；優雅美麗的新宋體適合服裝和化妝品，斜體字給畫面帶來風和運動感。
標題應該在整個頁面最醒目的位置。要註意插畫造型的需要，利用視覺引導，使讀者的視線自然地從標題轉移到插畫和文字上。比如美國用籃球巨星穿“耐克鞋”在球場上空中飛躍，說“誰說我飛不起來！”感嘆號、標題、照片融為壹體，生動地誇耀了鞋子的品質，讓人覺得生動活潑，形成自己的個性。
標題可分為引言、主題、副標題、副標題等。
主體
文字壹般指說明文字，說明廣告的內容，基本上是結合標題對商品進行闡述和介紹。文字要通俗易懂，內容真實，文筆流暢，概括能力強。往往用專家證明、名人推薦、名店選擇來提高檔次，用文字、銷售業績、獎項來樹立企業的信譽。
文中使用的字體較小，如宋體、獨石、楷體等。，壹般排列在插圖的左側、右側或下方，便於閱讀。
標語
廣告語言是用來配合廣告標題，強化商品形象的短句。它通俗易懂，富有魅力，富有想象力，旗幟鮮明，具有壹定的口號性和警示性。示例:
柯達:“串起生命的每壹刻”是很隨意的壹句話，卻牢牢抓住了生命的主題。作為全球最大的感光材料生產商，柯達在膠片生產技術上的領先地位無需言語來形容。所以柯達把拍照和美好的生活聯系起來，讓人們記住生活中那些快樂的瞬間，所以請用柯達膠卷，這正是柯達想要的。在字體設計上，柯達采用了更加灑脫的字體，更加貼近生活。
說明
插圖是用視覺藝術手段傳達商品或服務的信息，增強記憶效果，使消費者以更快、更直觀的方式接受信息。同時，讓消費者留下更深刻的形象，插圖內容要突出商品或服務的個性，通俗易懂，簡潔明快，視覺效果強。壹般插圖都是圍繞標題和正文展開的，對標題起到襯托作用。
現在只要有以下這些表達式的插圖:
產品廣告中經常使用攝影來增強廣告的真實感。
繪畫:多以超像的形式給人壹種懸念或壹種想法，營造壹種理想的氛圍。
動畫片:壹般來說，動畫片可以分為幽默的和搞笑的。幽默能讓人發笑，搞笑能讓人過目不忘，兩者都能起到很好的宣傳作用。
商標和標誌
商標是消費者識別商品的主要標誌。它是商品質量和企業信譽的象征。名牌產品提高了商標的美譽度，有信譽的商標促進了商品的銷售。
在平面設計中，商標不是廣告版面的裝飾，而是重要的組成部分。在整個版面設計中，商標造型是最簡單、最簡潔的，視覺效果也是最強的。能在瞬間被認出來，能給消費者留下深刻的印象。
要求商標設計簡潔，構思準確，個性鮮明，易於記憶和識別。比如中國農業銀行的會徽主要由麥穗組成，直接表達了這家專業銀行——農業銀行的特色。麥穗中間部位的橫縱交叉處理，既簡潔地概括了麥穗，又變成了壹個“田”字，從而強化了“農”的含義。頂部麥芒與圓形交叉點的斷開改善了整體的內外關系，強化了標誌形象的個性特征。
公司名稱
公司名稱可以引導消費者去哪裏購買廣告中的商品，也是整個廣告中不可或缺的壹部分。壹般放在全頁底部不太重要的位置，也可以配置商標。公司地址、電話號碼、電報掛號等。可排列在公司名稱的下方或周圍，字體使用較小的字體和較標準的字體。宋體，單線，黑體等。經常被使用。
概述
輪廓壹般是指裝飾在頁面邊緣的線條和圖案，可以使整個頁面更加集中，不那麽淩亂。公式的勾勒使廣告版面有了控制讀者視線的範圍。重復使用統壹的輪廓可以加深讀者對廣告的印象。輪廓也能給廣告增添美感。廣告大綱有兩種:簡單的和復雜的。由直線、斜線、曲線等組成。，是壹個簡單的輪廓。由圖案組成的輪廓是復雜的輪廓。現在我們使用壹個簡單的輪廓。
顏色
色彩是把握人們視覺的第壹把鑰匙，也是壹副廣告表達的重點。壹對個性色彩往往能抓住消費者的眼球。色彩通過組合具體的形象，運用不同的色調，可以使受眾產生不同的生理反應和心理聯想，建立起立體的產品形象，產生令人愉悅的親切感，吸引和促進消費者的購買欲望。
顏色不是孤立存在的。它必須體現商品的質感和特點，美化裝飾廣告的版面，適應環境、氣候、欣賞習慣等多方面，兼顧遠近、大小、大小的視覺變化，使廣告更具美感，成為廣告的重要組成部分。
壹般來說，平面設計色彩主要以企業標準色、商品形象色、季節象征色和流行色等為基礎。，並采用對比強烈的亮度、純度、色相的對比，突出畫面的形象與背景色的關系，突出廣告畫面與周圍環境的對比，增強廣告的視覺效果。
同時，在色彩的運用上必須考慮其象征意義，這樣才能更貼切主題。例如，紅色反映了壹種強烈的顏色，可以引起肌肉的興奮、熱情和沖動。綠色，具有中性的特點，平和的色彩，偏向自然美，寧靜、充滿活力、包容的色彩，能襯托出各種色彩，達到和諧。充分考慮這些顏色的象征意義，增加廣告的內涵。
這些元素對於每壹個廣告都是必不可少的。對於新開發的產品，即“導入期”和“成長期”的商業廣告，必須具備上述所有廣告要素。這是因為消費者不了解所宣傳的新開發的產品，而市場上有許多競爭對手的類似產品。這時候消費者就能清楚的了解產品，不會和其他產品混淆。隨著“成熟階段”的商品已經占據了壹定的市場，消費者逐漸認識了商品並願意使用。這個時期的廣告很有啟發性。廣告元素的應用可以側重於插圖圖像、有針對性和鼓勵性的廣告用語和醒目的商標，其他元素可以簡化或刪除，以增加品牌推廣。其目的是為了塑造更集中、更強烈、更簡單的形象，從而加深消費者對商品的理解。