1，簡潔
廣告語言要抓住重點，言簡意賅。如果不短，不方便重復、記憶和循環。廣告語言在形式上沒有太多要求，可以是單句，也可以是對句。壹般來說，廣告語的字數應為6-12字(詞)，壹般不超過12字。這樣的例子我們隨處可見，能在社會上廣為流傳的廣告基本都很短。
比如中國知名民族企業海爾集團的口號是“海爾——真誠永遠”；愛立信手機“通信即愛”；耐克“照做就是了”；海飛絲洗發水“頭皮屑消失無蹤，秀發更出眾”等等，至少有壹個詞，比如IBM的“想”，很簡潔。就是那句話:“濃縮的才是精華！”
2、簡單易懂
廣告文字壹定要清晰簡單，易讀易用，符合潮流，內容不要太抽象，讓受過壹般教育的人都能接受。廣告應該使用目標受眾熟悉的詞語和表達方式，以使句子流暢，意思清楚。避免使用新詞、新詞、專業詞匯、晦澀難懂的詞和容易產生歧義的詞。
不能玩文字遊戲，只追求押韻。西鐵城手表曾經用過這樣壹句廣告語，“高品質，高品質，全球新好評，國際知名手表西鐵城”，由於過分追求音韻的流暢起伏，給人壹種非常晦澀的整體感覺，是西鐵城公司的敗筆。壹些公司的廣告語言因其簡單、貼近生活而被廣泛傳播。
比如大家熟知的雀巢咖啡廣告“很好喝”，好像是壹個親戚或者朋友帶著若有所思的微笑向妳推薦她喜歡的，很好理解，很親切。類似的例子還有娃哈哈的“媽媽，我要喝酒”等等，聽起來就像是每天發生在我們身邊的事情。既宣傳了產品，又方便了流通。
3、朗朗上口
廣告語言要通順、朗朗上口，在語音、語調、音韻搭配上要有適當的側重，這樣才有可讀性，才能抓住受眾的眼球和心靈。不難發現，很多廣告口號都是押韻的，比如“農夫山泉，有點甜”“好空調，格力造”“頭皮屑消失無蹤，頭發更出眾”等等。
4、新穎獨特
選擇信息量最大的廣告語言，要在“新”字上下功夫。如新產品或老產品的新用途、新設計、新款式。廣告語言的表達要獨特，句子情境和表達方法要巧妙，切忌生搬硬套。可以用適當的警句、雙關語、歇後語來迎合觀眾的好奇心和模仿欲，喚起靈魂。
比如壹部電話《不要錯過機會》，巧妙地運用了“機”字的雙關；再比如前些年廣為流傳的“萬家樂，萬樂賈”前後兩句，用了真實和回環，既包含了品牌名又朗朗上口，“萬樂賈”的寓意很溫暖。
壹則成功的廣告——刁牌洗衣粉中的“媽媽，我可以幫妳幹活”這句話，既符合產品功能，又體現了母子之間的深情，感動了很多人。
但在追求獨特性和相關性時，要註意恰當的選擇。紅牛飲料的壹句廣告語是“車要加油，我要喝紅牛”。雖然給車加油和給自己補充能量有壹定的關聯，但是聽起來總是不太舒服。
5、主題突出
壹則廣告的標題是對廣告主體的高度概括，它所概括的主體和信息必須清晰集中，讓人們看到廣告就明白廣告主要宣傳的是什麽。壹個廣告語可以選擇不同的訴求點，也就是強調不同的東西，但總是突出壹個方面。
比如神舟熱水器的廣告語“安全省氣”，讓人很容易聚焦熱水器的差異，抓住消費者對品質的特殊要求。
另壹個例子是諾基亞的廣告口號“以人為本的技術”。這句話雖然不是諾基亞首先提出的，但卻向消費者展示了公司的創業理念，讓大家對公司和產品產生了信服感，從而對產品質量和售後服務產生了信任感。
廣告詞的例子:
1，德國大眾:“小就是好。”
2.可口可樂:“享受新鮮時刻。”
3.萬寶路香煙:“萬寶路男人。”
4.耐克:“按妳說的做就行了。”
5.麥當勞:“妳應該休息壹天。”
6.德比爾斯:“鉆石恒久遠，壹顆永流傳。”
7.葛:“葛帶來更好的生活。”
8.米勒牌淡啤酒:“美妙的口感無以言表。”
9、Clairaux染發水:“她用了？她沒用？”
10，貓王:“我們在努力。”
11，聯邦快遞:“快腿服務員。”
12，蘋果電腦:“1984。”
13，阿爾卡-舒爾茨公司:“各種廣告。”
14，百事:“百事可樂，正合口味。”
15，麥的咖啡:“滴滴香，意猶未盡。”