企業主體是會展營銷的核心，他們是會展活動的組織者和參與者。企業主體通過參展、舉辦展覽或會議等方式，將自己的產品、服務或品牌展示給目標受眾，以達到市場推廣和銷售的目的。
參展商主體是會展活動中的重要角色，他們租用展位或展區來展示和推廣自己的產品或服務。參展商可以是制造商、供應商、分銷商或服務提供商等不同類型的企業，通過參展與目標客戶進行面對面的交流和溝通，以增加曝光度、建立合作關系和促進銷售。
參觀者主體是會展活動中的觀眾，他們有興趣了解展示的產品、服務或行業信息。參觀者可以是潛在客戶、行業專業人士、媒體代表等，他們通過參觀展覽、參加會議或論壇等方式，獲取信息、建立業務聯系和進行市場調研。