市場調查定義
市場調查就是指運用科學的方法，有目的地、系統地搜集、記錄、整理有關市場營銷信息和資料，分析市場情況，了解市場的現狀及其發展趨勢，為市場預測和營銷決策提供客觀的、正確的資料。
市場調查的內容
市場調查的內容很多，有市場環境調查，包括政策環境、經濟環境、社會文化環境的調查；有市場基本狀況的調查，主要包括市場規範，總體需求量，市場的動向，同行業的市場分布占有率等；有銷售可能性調查，包括現有和潛在用戶的人數及需求量，市場需求變化趨勢，本企業競爭對手的產品在市場上的占有率，擴大銷售的可能性和具體途徑等；還可對消費者及消費需求、企業產品、產品價格、影響銷售的社會和自然因素、銷售渠道等開展調查。
市場調研的作用
（1）提供市場行銷訊息，避免企業在擬訂行銷策略錯誤，造成巨大財務損失。
（2）提供市場行銷訊息，以為企業對現況行銷策略及行銷活動之得失，作適切建議。
（3）提供正確市場信息，了解市場可能趨勢及消費者潛在購買動機需求，提供企業發展新契機。
發展前景分析報告的作用：
(1)利於營銷計劃建立科基礎
(2)利於改善企業經營管理提高經濟效益
(3)利於拓新市場發揮潛商家、廠家競爭優勢