重慶市政府2011年2月提出的壹個城市旅遊口號，具體執行由重慶市旅遊局和宣傳部在全球範圍內執行宣傳口號為“重慶，非去不可”。“重慶非去不可”壹亮相，便引起極大關註。 “重慶非去不可”的中文域名已註冊。在第十五屆中國重慶都市旅遊節開幕式上，“重慶，非去不可”這壹口號隆重宣布並正式使用，迅速提升的關註度帶來了實在的效益。據了解，2011年重慶市接待國內外旅遊者2.22億人次，同比增長37.3%；實現旅遊總收入1268.62億元，同比增長38.22%。市旅遊局稱，上述主要旅遊指標增幅均為重慶市旅遊發展歷年之最，居全國前列、西部第壹。從2012年重慶市旅遊工作會議上了解到，該市今年將完成“重慶非去不可”知識產權保護及商標註冊工作，預計投入5億元宣傳“重慶非去不可”。