新聞營銷對企業營銷、品牌營銷的八大益處

所謂賣產品不如賣自己，賣自己不如賣公司，賣公司不如賣故事，賣故事不如賣夢想，賣夢想不如賣文化，賣文化不如賣新聞。中國管理科學研究院特約研究員、天心集團董事長、天心學院創始人、天心學院陳飛院長認為新聞營銷就是對企業營銷、對品牌營銷的種草、種花和種樹。天心學院陳飛院長所謂新聞營銷，是指企業在真實、不損害公眾利益的前提下，利用具有新聞價值的事件，或者有計劃的策劃、組織各種形式的活動，借此制造“新聞熱點”來吸引媒體和社會公眾的註意與興趣，以達到提高社會知名度、塑造企業良好形象並最終促進產品或服務溢價銷售的目的。新聞營銷對企業營銷和品牌營銷具有以下8大益處。1、新聞營銷具有更高的閱讀率在這個廣告無處不在的時候，真正能引起用戶關註的有多少呢？大部分的廣告就是浪費金錢，並沒有起到什麽實質的效果。廣告太多了，客戶已經審美疲勞，大多數廣告只會引起用戶的抗拒和反感。所以說，現在廣告的效果正在逐漸下降，但由於廣告主的錯誤認識，導致廣告價格還在逐漸提升，所以傳統的廣告已經越來越沒有什麽競爭力了。而人們對新聞的態度則不壹樣，獲取新聞是已經人們日常生活中不可或缺的壹部分，如果將營銷信息巧妙的融合進新聞裏，就不會引起用戶的反感，這就是新聞營銷這樣會提升客戶的閱讀率，實現更好的推廣效果。天心學院陳飛院長2、新聞營銷提高內容可信度如今，很多廣告過於誇張，讓用戶不敢在輕信了，甚至對於廣告已經開始抵制了。相對來講，新聞的公信力要強於廣告，因為新聞壹般是由正規的媒體發布的，發布前是需要審核的，而廣告內容由於廣告主是付費的，所以媒體往往不太認真審核，所以相對於傳統廣告，客戶更願意相信新聞裏的內容，尤其是權威媒體發布的新聞內容。3、新聞營銷可提高內容深度在快生活時代，沒有人樂意看冗長的文字。人們看廣告上的時間越來越短，導致很多廣告主被迫都盡可能縮短和減少廣告中的宣傳信息。而信息量減少，表達的意思不可避免的就會減弱，這樣用戶不壹定能看懂其中的內涵，自然營銷效果也不是很好。但人們壹般看新聞都是極有耐心的，這樣有利於企業將想表達的信息，表達得更充分。長篇幅的新聞會引起受眾的思考，可以加深受眾對企業宣傳信息的印象，達到更高的轉化率。天心學院陳飛院長4、新聞營銷具有長存性各種網絡廣告都是有時效的，不論是百度推廣的廣告，還是聯盟廣告，只要用戶點擊了，錢就花出去了。而新聞則不同，壹般在網站上發布後，會保存很長時間。即使時間長了，您的新聞不在首頁或頻道頁展示了，這條新聞仍然有可能通過各種搜索引擎被客戶搜索到，才長遠的角度而言，新聞的性價比更高。5、新聞營銷可以更好地搜索引擎優化效果搜素引擎算法在不斷變化著，壹個網站要想壹直保持在百度首頁是很艱難的，特別是那些競爭激烈的行業，這樣就需要不斷的更新網站優化策略。由於妳的營銷新聞信息是發布到各大新聞門戶網站的，而這些新聞門戶網站本身就被搜索引擎認為很重要，重要的內容自然會獲得好的排名，同時又會提升企業的信息在搜索引擎上的覆蓋率，要知道企業的覆蓋率增加了，您的競爭對手覆蓋率就會相應減少，此消彼長差距還是很大的，更高的搜索引擎覆蓋率將會獲得更多的商業機會。天心學院陳飛院長6、新聞營銷對品牌價值提升貢獻較大我們經常看到很多企業的網站上或宣傳冊上都會給媒體報道留出壹塊地方，大家都知道媒體報道是個好東西，尤其是權威媒體的報道，可以有效的將企業與騙子區分開。如果壹個企業經常被像搜狐、新浪、網易、騰訊這種權威門戶網站報道的話，客戶對該品牌的認同度將會更高。7、新聞營銷易於二次傳播壹般新聞門戶網站的內容都會被認為質量度比較高，大網站上的新聞內容每天會被很多小網站轉載，有的是人為的，有的是自動的。所以如果企業的新聞登錄到某壹大型的門戶網站，很有可能就會被轉載到數十家甚至更多的小網站上，被更多的人瀏覽，同時對提升企業信息在搜索引擎上的覆蓋率也很有幫助。8、新聞營銷既是種草，也是種花，更是種樹新聞營銷就是給品牌種草，更是給品牌種樹。數字化時代，我們獲取信息的途徑從PC端和移動端不斷地切換，我們要打造品牌，就要學會種草，學會激發顧客對妳的關註、聲量和興趣。在別人都種草的時候，妳要獲得增長，就必須超越種草，當種草到壹定量時，就要去培養種樹的能力，別人種草，我種草、種花、種樹。而新聞營銷就能將企業的感情、文化、價值觀像樹的根系壹樣深入土地，然後樹木枝繁葉茂，花朵的鮮艷芬芳，這樣就能快速占客戶的認知心智，成為客戶的消費首選。陳飛院長壹行受邀蒞臨四川通江考察調研四川省巴中市人大常委會副主任、中***通江縣委書記、通江縣招商局局長等政府領導親自接待陳飛院長壹行陪同陳飛院長壹起走訪、考察、調研的專家團成員：中國互聯網協會常務理事、新華網創業創新導師、“溯源中國”產業生態圈聯合執行主任、中國5G短視頻直播產業聯盟創始人兼理事長的陸軍先生，永和資本集團主席、永和豆漿創始人、全國工商聯執委林炳生先生，混沌大學特聘導師康柏拉老師、微好秘董事長江林先生。