由於特斯拉汽車的高昂價格,許多特斯拉迷望而卻步。2013年6月3日,特斯拉已與招商銀行信用卡就汽車分期業務達成戰略合作,為購車者提供12、24、36、48四個月付款期,大大降低了購車門檻,對大多數特斯拉粉絲來說絕對是個好消息。
進入中國壹年多以來,特斯拉的動作從未停止,希望淡化富人玩具的色彩。換了兩次教練,終於掃清了國內的各種障礙。通過在全國範圍內建設50個超級充電站和700個充電樁、與中國聯通等運營商推進汽車信息化合作、開放新能源汽車免費上牌政策等壹系列措施,特斯拉逐漸獲得了政策環節的支持,建立了覆蓋全國的充電網絡。同時,這家雄心勃勃的車企還計劃推出30萬元以內的中檔車型,進壹步在普通消費者中拓展市場。
2014年初,特斯拉曾預計銷量達到4.6萬~ 4.8萬輛,中國市場預計達到6.5438+0.4萬~ 6.5438+0.7萬輛,約占全球銷量的30%。然而,到年底,特斯拉在中國市場出口約4000輛,僅有1.600輛授權車,客戶群主要集中在高端消費領域。顯然,這樣的表現無法讓特斯拉滿意。由此,其近期在北京、上海、杭州等地推出了舊車置換、免費上牌等壹系列活動,試圖激發普通消費者的購買熱情。
根據特斯拉推出的規則,用戶在購車時可以置換目前的舊車。特斯拉進行標準化的車輛檢測評估後,通過網絡拍賣出售,所得款項可用於抵扣當前購車款。同時,上海向純進口電動汽車分配了3000個新能源牌照,這也是此類政策首次向國外進口電動汽車開放。目前已有超過500輛特斯拉汽車獲得免費新能源牌照。“舊車置換委托第三方平臺拍賣,順利的話第二天就賣完了。”置換采用N+1的模式,評估結果出來後壹天內即可完成拍賣交接。但是,對於許可證的數量仍有壹些限制。“目前牌照數量只有3000多張。如果原來的舊車是上海的車牌,車主可以選擇賣掉或者安裝到另壹輛車上,特斯拉仍然可以享受免費上牌的優惠。”
特斯拉在中國的售價從65萬到85萬人民幣不等,低價版與寶馬7系相當,也就是說主要集中在中國的年輕高端消費者。但在充電網絡、免費上牌等壹系列政策支持下,特斯拉計劃未來推出30萬元左右的中檔車型,滿足普通消費者的需求。
在努力提升普通消費者積極性的同時,特斯拉也在進壹步完善基礎設施,其中最重要的就是充電樁。
上海聯通在松江人民北路營業廳建設了首個特斯拉充電樁,為聯通和特斯拉用戶提供免費充電和免費上網服務。這也是中國聯通與特斯拉合作中最重要的落地環節。2014年9月,中國聯通與特斯拉簽署協議,在全國20個城市建設超級充電站,同時在120個城市的400個聯通營業廳建設充電樁。目前,特斯拉充電樁已經在松江、閔行等地區落地,未來還將計劃在更多營業網點部署這項服務。另壹方面,線下充電只是壹種附加的增值服務。雙方合作的核心內容是汽車信息化:“目前在中國銷售的每壹輛特斯拉汽車都配備了聯通提供的3G/4G服務,如車載導航、多媒體娛樂服務等,都可以通過3G網絡實現。”
對於特斯拉來說,運營商龐大的線下實體網點成為充電樁落地的最佳載體。“通過與聯通、銀泰等大型企業總部合作,省去了與當地物業談判合作的環節,可以更方便地解決收費問題。”上述特斯拉中國人士向記者解釋。目前,特斯拉已與中國聯通、仁恒置地、銀泰集團、民生銀行、香格裏拉酒店集團等大型企業達成合作,計劃建設充電樁、超級充電站等設施。這些企業線下實體網點豐富,大多集中在市中心、CBD商圈等核心區域。屆時可根據物業提供的建設條件,部署超級充電站或小型充電樁,更快打通線下充電網絡。