壹般來說，企業新聞承擔著國內外新聞宣傳的任務。對外，由於行業的服務對象面向全社會，行業的特點決定了它需要依靠大眾媒體的宣傳來贏得社會的理解和支持。對內宣傳教育幹部職工，增強企業活力和幹部職工凝聚力。把握好企業和公眾的新聞宣傳尺度，是企業記者應該具備的基本素質。
可以說，企業的新聞宣傳是企業與社會溝通、團結職工、建立公眾與職工良好關系的重要手段。客觀地說，企業新聞和大眾新聞有壹定的壹致性，但本質上，企業是市場主體，最終目的是盈利。企業對新聞價值取向有自己的視角和見解，積極維護自身利益是功利的。
1.企業新聞重在“宣傳”而非時效性。企業新聞宣傳雖然也報道壹些時效性很強的新聞，但重點還是在“宣傳”上。宣傳企業管理的戰略和決策，宣傳企業中湧現的模範人物和典型案例，弘揚企業文化，發表領導講話等。，而不太註重新聞的時效性和新聞價值，而是更註重宣傳效果的大小。
2.企業新聞宣傳的價值取向是企業利益最大化。企業新聞對內重在宣傳教育，統壹幹部職工思想，新聞就是“報喜不報憂”，力圖對外塑造良好的企業形象，目標是擴大企業的知名度和美譽度。在宣傳上，更是“只報喜不報憂”。
3、企業新聞宣傳工作者應該是熟悉企業情況的“專家”。企業新聞宣傳人員應了解新聞宣傳的基本規律，熟悉企業的運作流程和發展情況。只有這樣，企業宣傳才能與新聞工作有機結合，才能增強企業新聞宣傳的公信力和傳播效果。
4.企業新聞宣傳獲取信息和線索相對容易。企業新聞的任務是宣傳企業的良好形象，提高企業的社會聲譽。此外，企業新聞宣傳往往被列為管理機關的壹項職能，因此有時采取行政命令的形式。因此，企業新聞宣傳人員在撰寫新聞時往往能得到被采訪對象的積極配合，獲取信息和線索相對容易。