作者 | 張明明
編輯 | 後浪 財經
2020年，是女性議題討論的元年，從《乘風破浪的姐姐》到《三十而已》再到《妳好，李煥英》，無論是綜藝還是影視作品，凡是女性題材，必上熱搜。而在《2020胡潤女企業家榜》顯示，前50名中國女企業家的總財富已經達到了1.924萬億元，較去年增長5770億元，漲幅達43%。
從消費女性到女性消費
女性的地位不斷提高，這是壹個 社會 現象，而在離 社會 生活最近的消費市場，以及不斷為消費市場帶來新變化的創業領域，女性力量的崛起同樣顯著。這種現象被冠名為“她經濟”。
她經濟的百度百科解釋是：隨著女性經濟和 社會 地位提高，圍繞著女性理財、消費而形成了特有的經濟圈和經濟現象。但是在如今這個人人手裏都有麥克風的年代，網民們有了更多的話語權，“她經濟”所反射出來的是女性越來越經濟獨立，擁有更多的消費市場價值。
影視作品中，早期凡是以女性為主角的作品主題千篇壹律為婆媳大戰、家庭主婦、相夫教子，近兩年來，以宣揚都市女性打拼為主題的《三十而已》，以抨擊男權宣揚女權為主題的《贅婿》可以明顯看出女性 社會 地位的變化。
從消費市場看，民國時期，“美女”是廣告的主角，她們以妖嬈的身姿，姣好的面容，吸引著男性消費者。再到如今迪奧推出“天生真我”的系列主題影片，傳遞堅韌自由的榜樣力量，激勵女性昂揚向上，真正做到從消費女性到女性消費的轉變，話題更是活躍在各大社交平臺，這也讓各類商家開始在迎合女性消費上做文章。
1月22日，《乘風破浪的姐姐2》第壹期節目正式開播。當天，近30個相關話題接連登上微博熱搜榜。但浪姐2遠沒有浪姐1成績好。《乘風破浪的姐姐1》被稱為2020年現象級綜藝，不僅體現在節目的家喻戶曉，還直觀地反映在芒果超媒的財務報表上。公司預計2020年度業績同向上升，歸母凈利潤預計區間為19億元-20億元，同比增長64.32%-72.97%。同時，芒果超媒旗下的長視頻平臺芒果TV2020年年末有效會員數已達3613萬人，較年初增加近壹倍。
女性掌握消費命脈
三八節前夕，天貓發布“她力量”報告顯示，2020年是疫情下艱難的壹年，也是新消費品牌爆發的壹年。完美日記、泡泡瑪特上市，三頓半、王飽飽等壹眾新品牌獲得融資，新消費品牌展現出壹派欣欣向榮之勢。
不得不承認，新消費品牌崛起的背後，是千千萬萬“剁手女孩”的功勞。“天貓新品牌易感人群中，女性占比是70%；頭部新品牌中，超過80%的新品牌跟女性消費有關。天貓新品牌總成交額超7600萬元，其中有5320萬元由女性消費者的消費而來。
這些數據都足以說明女性掌握了經濟命脈，中國城市的女性就業比已經達到70%，並有四分之三的女性掌控著家庭理財，經濟獨立能力加上家庭理財的大權，讓女性掌握著消費能力，這是女性成為消費成為風口的最重要原因之壹。“顏值經濟”“辣媽經濟”“減肥經濟”“粉絲經濟”哪壹個不是女人的 天下，本該是以男性為主的 遊戲 市場，女性也開始氪金。
“去年的衣服配不上今年的我”顏值經濟體現在女性的自我滿足和追求個性化上，2020年中國化妝品的市場規模已經達到了8000億，在醫美行業上，還成就了玻尿酸的神話。女性的月均消費更是高達7.2次。
“95後喜提當媽“。 “辣媽經濟”成了壹個新潮流，95後佛系帶娃讓她們開始成為母嬰消費市場的主力軍，更有機構推出生產、月子中心、產後瘦身、早教壹條龍服務，專門解決只要花錢就能辦事的新手媽媽們。
"女粉戰鬥機，Pick愛豆走花路”。 鹿晗2011年的年收入位列《福布斯》名人榜收入第二名，TFboys的生日禮物，粉絲送紐約時代廣場黃金時段廣告。這都是女粉絲們用錢砸出來。
“開黑的不止有兄弟，姐妹也可以 ”。打 遊戲 早已不是男性的 娛樂 方式，王者榮耀的女性玩家已經超過壹億，占總數的54%，2020年，女性 遊戲 市場規模達到568.4億元，自2015年《奇跡暖暖》更是開啟“她 遊戲 ”時代，“她 遊戲 ”市場保持壹年壹到兩部爆款的節奏,《戀與制作人》更是引爆市場；女性不止是家庭的半邊天，更是中國消費市場的半邊天。
“她經濟”崛起，“她營銷”也迎來了高潮
回看今年的三八婦女節營銷，各大品牌的營銷理念，紛紛以打破女性偏見、致敬女性為主，獲得女性消費群體的價值認同，從而提高曝光度、增長銷量。作為國內頭部房產平臺---安居客，將對女性議題的洞察和與品牌的建聯做到極簡至巧。
深入挖掘女性內心的強大與獨立，圍繞“每個女房主都是大女主”的主題，選擇王子文、傅首爾等明星為代言人，洞察到女性選房為的是更好的生活，完成女性用戶與家之間的 情感 投射，更是在微博、抖音兩大熱門平臺強勢引流，上線2天雙平臺閱讀量超7億、討論量超33.9萬，實力出圈。
騰訊地圖推出的全新營銷廣告，更是撕掉女性“馬路殺手”的刻板印象，詮釋好司機與性別無關，只與好習慣有關，騰訊完美的找到了 社會 痛點、並引發強烈***鳴，有效做到了提升消費者的品牌好感度。
母親節到來，“感恩經濟”開始復蘇
“五壹”促銷的余熱尚在，母親節即將到來，孝順的兒女們也紛紛行動，掀起壹波“母親節”消費潮。“感恩經濟”開始復蘇，這是圍繞“她經濟”展開的另壹項營銷pk賽。，最近淘寶上“母親節”、“母親禮物”等搜索詞正在被不斷刷爆。淘寶默認詞條換成了“送媽媽母親節禮物”、“媽媽禮物實用”，淘寶上的兒女們這樣點燃母親節“感恩經濟”。微博話題#母親節送什麽禮物給媽媽#閱讀量更是超5.2億。
每逢母親節，各類女裝、鮮花、賀卡當仁不讓成“淘寶TOP3爆款”。而有別往年，今年的鮮花速遞業務增長驚人，85後和90後消費群體成為絕對主力，人均消費約65.4元。不僅喜歡購買康乃馨、百合、玫瑰等新鮮花卉，時髦的永生花、優雅的胸花、耐用的幹花這次也紛紛擠進消費主流。
在5月3日晚上七點半，李佳琦進行了壹場母親節專場直播，當場直播的觀看量高達999.7萬人次，商品涵蓋按摩用品、首飾、保健品等多種母親節禮品。除了傳統的禮物外，TomFord、vivo品牌方等也參與其中。
不管妳是否承認，“她經濟”儼然成為壹個巨大風口，面對方興未艾的“她經濟”企業若是抓住了核心的女性用戶，就等同於抓到了家庭消費的核心。不過話說回來，這是壹個圍繞女性的命題，今天的 社會 ，對女性的偏見並未完全消除，重新審視“她經濟”依然有很長的路要走。
全文完，感謝您的耐心閱讀。