隨著我國經濟和社會各項事業的發展，當今的戶外廣告已經與城市生活融為壹體，成為城市化進程的重要表現。它向人們傳遞著信息，影響著人們的生活方式，在塑造城市形象、提升品牌價值、促進市場流通、引導大眾消費、美化城市空間、營造文化氛圍等方面，發揮著難以替代的作用。
據國家工商行政管理總局公布的數據，2008年中國廣告經營額達1899.5614億元。傳統的電視媒體和報紙媒體高居前兩位，分別占廣告經營總額的26.4%和18.04%。戶外媒體穩居第三，據CODC、CTR的統計，戶外媒體占廣告總經營額的15%左右，約為285億元。
但是，隨著近幾年全國各省市加大城市改造力度，傳統戶外廣告遭遇清洗，稀缺資源大量流失。如2008年奧運期間，北京五環之內非奧運贊助商的戶外廣告全被拆光；上海市拆除戶外廣告4.7萬塊；石家莊近幾年***拆除各類戶外廣告30多萬平米，大批廣告客戶很難在城市中心或周邊覓得理想的廣告位置。旅遊景區戶外廣告避開城市的喧囂，選擇客流量很大的旅遊景區作為媒介平臺，這壹創新媒介形式通過點面結合，將景區戶外廣告與終端營銷渠道進行深度融合，全方位滿足廣告客戶進行品牌展示和產品推廣活動的需要。
2009年，國內旅遊市場持續快速增長，全年國內旅遊接待約為19億人次，同比增長11%；國內旅遊收入有望突破1萬億元，增幅超過15%。全年入境旅遊接待約為1.26億人次。
2010年“十壹”黃金周全國***接待旅遊者2.54億人次，按可比口徑，比上年同期增長27.1%.
巨大的人群效應成就了旅遊戶外廣告的價值，較之傳統媒體和部分新媒體，旅遊戶外廣告媒體千人成本更低、投入產出比更大，可以最大限度地節約企業成本，為企業創造更多利潤。 九寨溝、黃龍風景區位於四川阿壩藏族羌族自治州境內，為國家級重點風景名勝區，同時擁有“世界自然遺產、世界人與生物圈保護區、綠色環球21”三項國際桂冠，是享譽國際的旅遊聖地及會議中心。
位於松潘縣川主寺的九黃機場於2003年建成通航，年進出港旅客已過百萬。九環線是成都通往九寨溝、黃龍的旅遊黃金通道，而且也是通往阿壩州內各大景區的必經之途，人數眾多的觀光遊客配以秀麗的沿途風光，使九環線成為世界炙手可熱的旅遊線路和最具開發價值的地段，年遊客總數逾500萬人次。
目前在幾百公裏的九黃旅遊環線上設置了約70塊戶外廣告牌，包括燈箱、車身等戶外廣告約2萬平米的展示平臺，形成了立體化網絡媒體態勢。這種點面結合的新型戶外媒體具有極強的競爭力。壹個景區1-2塊戶外廣告牌（200—500平米）完全能夠滿足區域性品牌推廣和展示的需要，這樣既可以節約成本，也可以增加廣告的針對性；如果是面向全省或全國性的品牌，利用旅遊景區戶外廣告網，可以迅速提高品牌知名度，強化品牌印象，推動產品的銷售。