廣告策略的表現形式
通常有以下五種內容廣告策略:
1.與產品策略相配合采用的廣告策略，即廣告產品策略；
2.符合市場目標而采取的廣告策略，即廣告市場策略；
3.配合營銷時機采取的廣告策略，即廣告發布時機策略；
4.配合營銷領域采取的廣告策略，即廣告媒體策略；
5.配合廣告表現所采取的廣告表現策略。廣告策略必須圍繞廣告目標，廣告目標因商品而異，因人而異，因時因地而異，還應符合消費者心理。
廣告策略的基本框架
1.背景/營銷目標
2.廣告目標
3.目標市場消費者/消費者的最大問題
4.競爭形勢/範圍
5.消費者感知
6.消費者利益
7.廣告宣傳
8.支持廣告宣傳的理由
9.表達語氣和技巧
廣告策略的主要類型
生活信息的廣告策略
這主要是針對理智購買的消費者的壹種廣告策略。這種廣告策略，類似於新聞報道，讓消費者可以立即獲得有用的信息。
塑造企業形象的廣告策略
壹般來說，這種廣告策略適合老廠、名廠的傳統優質名牌產品。這種廣告策略主要強調企業的規模和歷史，從而誘導消費者依賴其商品服務形式。還有壹種廣告策略，旨在使其產品在行業內同類產品中處於領先地位，並在消費者心目中建立領先地位。
無
這種廣告策略主要是為了調動心理效應而制定的。企業或商品通過借用某種東西、某種符號或某種人物來代表壹種商品，塑造了企業的形象，給人以情感上的感染，喚起人們對產品的質感、特點、效益的聯想。同時，由於企業和產品的形象高度概括和集中在壹個符號上，可以有利於記憶，擴大影響。
有前途的廣告策略
這是企業在廣告中做出某種承諾保證，使自己的產品贏得用戶依賴的壹種廣告策略。值得壹提的是，承諾廣告的應用對老產品和新產品的感受和信任是不同的。承諾廣告策略的精髓是:做出的承諾必須是真正可以實現的。否則就會變成更真實的騙人廣告。
推薦廣告策略
企業和商品自吹自擂的保證，未必能讓人信服。因此，需要采取第三方向消費者強調某壹商品或企業的特點的推薦廣告策略，以取得消費者的信任。所以這種廣告策略也可以稱為見證的形式。對於壹件商品來說，專家權威的肯定、科研部門的鑒定、史料的確認、科學原理的論證，都是有力的見證，可以產生“威望效應”，導致信任。在很多情況下，人們購買的動機是因為他們接受了有聲望的宣傳。
比較廣告策略
這是壹種針對競爭對手的廣告策略，即兩種商品同時並列對比。歐美壹些國家更多使用廣告。“不怕不識貨，就怕貨比三家。”比較可以反映產品的具體性能，是調動信任的有效方式。比較方法主要包括:
1，功能比較
2、創新對比
3.質量比較
打擊虛假廣告的策略
這是造假者的廣告策略。鑒於市場上假冒商品不斷出現，為了避免假眼，維護企業名牌產品的聲譽，有必要提醒消費者註意廣告中自己名牌產品的商標，防止上當。
人性廣告策略
這是對人類心理千變萬化的感受進行提煉和總結，結合商品的性能、功能和用途，在廣告中表達情感。最好的表達方式是塑造消費者使用產品後的快樂氛圍，通過表達消費者的心理滿足來維持產品的長期好感。
猜測廣告策略
也就是說，不直接說明商品是什麽，而是逐步展示，讓消費者好奇猜測，然後壹針見血。這種策略適用於銷售前的商品。猜測廣告策略看似延緩了廣告內容的發布，實則延長了人們對廣告的體驗。通過懸念的出現，使客戶原本處於混亂狀態的心理取向在壹定時間內集中在特定對象周圍，為客戶接受廣告內容創造更好的感受環境和心理準備，為客戶日後更有效地接受廣告奠定基礎。
真實的廣告策略
這是壹種看似否定商品，實則強化商品形象，爭取信任的廣告策略。這與廣告中因怕不可信而極力宣傳該產品優點的做法大相徑庭。如實廣告就是根據消費者不知道商品的事實，告訴消費者應該知道的東西。