數據顯示，全國超過半成以上的旅遊投資來自民營企業，160多個投資百億元以上的再見旅遊大項目，投資主體也都是民營企業。今年第壹季度，全國民營資本投資旅遊業占全國旅遊直接投資的58%，民營資本已經是近年來旅遊投資的主力軍。
然而，這與市場的熱情和旅遊業這些年來不斷上升的盈利是分不開的，申萬宏源證券總裁李梅表示，國內景區板塊2014年實現總體收入95億元，同比增長17%，其中黃山旅遊收入最高，達到了14.9億元。這也意味著傳統景區經營穩健，人文景區也實現了快速積累和擴張。
“互聯網+旅遊”無疑是當下旅遊投資的首要亮點。在線旅行社企業不斷出現，據了解，2014年全國在線旅遊領域***發生160起投融資事件，在線旅遊融資規模達到300億元，為2013年的6倍。單筆投資額在億元以上的有13筆，總投資額近100億元。