什麽是全球化什麽是本土化如何在產品策略促銷策略

全球化(globalization)壹詞，是壹種概念，也是壹種人類社會發展的現象過程。全球化目前有諸多定義，通常意義上的全球化是指全球聯系不斷增強，人類生活在全球規模的基礎上發展及全球意識的崛起。國與國之間在政治、經濟貿易上互相依存。全球化亦可以解釋為世界的壓縮和視全球為壹個整體。二十世紀九十年代後，隨著全球化勢力對人類社會影響層面的擴張，已逐漸引起各國政治、教育、社會及文化等學科領域的重視，紛紛引起研究熱潮。

本土化不是狹隘的地域觀念，更不是族群的對立，而是放眼國際，展望未來。現代社會由於交通發達，地區與地區之間往來密切，旅遊、參訪，甚至移民風氣普遍頻繁。到了壹個新地方，想要融入當地生活環境，學習當地的語言、接受當地風俗習慣，就成為必要的條件。

在產品策略，促銷策略中將二者結合：

(壹)從全球化視角出發傳播品牌的核心價值及統壹形象

(二)從本土化視角出發建立品牌與消費者的關系品牌傳播過程實際上是與消費者進行溝通

、建立關系的過程,在這壹過程中品牌應努力適應當地文化環境。

（三）.品牌傳播中結合本土文化的廣告訴求。

（四）開展本土化公關,建立良好的品牌社會形象。

品牌傳播全球化策略與本土化策略的融合,應遵循以下原則:

(1)品牌傳播理念上要全球化,但具體的傳播手段要本土化;

(2)在品牌內涵傳播上的全球化,在品牌表現元素上的本土化;

(3)品牌傳播視野上要全球化,體現的營銷文化要本土化。