HM，全稱Hennes&MauritzAB，是壹家來自瑞典的時尚品牌公司，成立於1947年。該公司以快速時尚和低價位著稱，是全球最大的時尚零售商之壹，擁有超過4,700家門店遍布全球70多個國家和地區。
HM的成功離不開其獨特的經營策略和創新的營銷手段。本文將從以下幾個方面介紹HM是如何成為全球時尚品牌的。
壹、品牌歷史
HM的創始人ErlingPersson於1947年在瑞典的V?ster?s開設了第壹家Hennes女裝店。當時，該店主要銷售女性衣服和配件。1952年，ErlingPersson收購了MauritzWidforss公司，開始銷售男性服裝和戶外用品，並將公司名稱改為Hennes&MauritzAB（HM）。從此，HM開始了其快速擴張的歷程。
二、經營策略
HM的經營策略主要包括以下幾點：
1.快速時尚
HM以快速時尚為主要經營模式，不斷推出新款式、新設計，吸引消費者的眼球。同時，HM的生產周期短，能夠快速響應市場需求，滿足消費者的購物欲望。
2.低價位
HM的商品以低價位為主，使其能夠吸引更多消費者。同時，低價位也是HM的競爭優勢之壹，使其能夠在市場上占據壹席之地。
3.多元化產品線
HM的產品線非常多元化，涵蓋了男女裝、童裝、家居用品等多個領域。這種多元化的經營策略能夠滿足消費者的各種需求，提高公司的銷售額。
三、營銷手段
HM的營銷手段主要包括以下幾點：
1.明星代言
HM經常邀請明星代言，如凱特·摩斯、比伯、卡戴珊姐妹等。這些明星的代言能夠吸引更多的目光，提高品牌知名度。
2.社交媒體
HM在社交媒體上的營銷手段也非常成功。公司經常在Instagram、Facebook等平臺上發布新款式、新設計，吸引消費者的關註。
3.限量發售
HM經常推出限量發售的商品，如聯名款、紀念款等。這種限量發售的策略能夠吸引更多消費者的購買欲望，提高公司的銷售額。