據媒體報道，國家食藥監管總局日前發布《關於進壹步加強保健食品監管工作的意見（征求意見稿）》，目前要對保健食品進行嚴格監管，?其中包括，“保健食品應當明顯標註特殊標誌，產品名稱不得以保健功能命名”。
在保健食品領域各種欺詐亂象頻發的背景下，明確“保健品不得以保健功能命名”，無疑具有很強的現實針對性和合理必要性。它能在“命名”這個源頭上有效預防、堵死經營者利用“保健功能”誤導欺詐消費者的空間，也能讓保健品“名副其實”，還原其食品的本來面目。
事實上，近年來，監管部門不斷強化對“保健食品命名”管理。如2015年8月國家食藥總局《關於進壹步規範保健食品命名有關事項的公告》就曾明確，“總局不再批準以含有表述產品功能相關文字命名的保健食品”，“自2016年5月1日起，不得生產名稱中含有表述產品功能相關文字的保健食品”。很明顯，從“不再批準”到“不得生產”再到“不得以保健功能命名”，意味著，針對“保健食品命名”的管理正在變得日益嚴格。
為保健品“正名”，除了把好命名關，還要通過懲戒等手段把好市場末端。目前，對於誤導消費者的保健品經營者壹般僅處以行政處罰，相關部門可考慮對累犯者適用“虛假廣告罪”、“詐騙罪”等刑罰。此外，目前遵照《食品安全法》，相關行為僅受到罰金處罰，但藥品、保健品相較於普通食品對人體的危害更甚，適當提高懲處標準，才能做到罰當其罪，最終實現以儆效尤，讓投機者不敢為之。