問題描述:
誰能幫忙解釋壹下這個專業名次？
解析:
什麽是整合營銷？[轉帖]
整合營銷又稱“整合營銷傳播”，其英文是Integrated Marketing munication。
整個營銷傳播的中心思想是，通過企業與消費者的溝通滿足消費者需要的價值為取向，確定企業統壹的促銷策略，協調使用各種不同的傳播手段，發揮不同傳播工具的優勢，從而使企業的促銷宣傳實現低成本策略化，與高強沖擊力的要求，形成促銷 *** 。
整合營銷的基本想法很類似於現代戰爭，它圍繞基本促銷目標，將壹切促銷工具與活動壹體化，打壹場總體戰，如同現代戰爭中將空軍（廣告），戰略導彈（有沖擊力的社會公關活動），地面部隊（現場促銷與直銷），基本武器（產品與包裝）等壹切消費者能夠感受到的武器整合為壹體，使企業的價值形象與信息以最快的時間傳達給消費者。
整合營銷思想，是歐美90年代以消費者為導向的營銷思想在傳播宣傳領域的具體體現。起步於1990年，北卡萊羅納大學教授勞特朋(Larterborn)在《廣告時代》雜誌上發表的文章，在這篇文章中，他提出了用4CS取代傳統的4PS論的觀點。
4CS論新觀念
所謂4PS論，是1960年，由美國密執安州立大學教授J·麥卡錫(Mccarthy)提出的營銷的四個組合因素，即產品(Product)、價格(Price)、渠道(Place)和促銷(Promotion)。
4CS就是4忘掉，4考慮。
忘掉產品，考慮消費者的需要和欲求(Consumerwants andneeds)；
忘掉定價，考慮消費者為滿足其需求願意付出多少；
忘掉渠道，考慮如何讓消費者方便(Convenience)；
忘掉促銷，考慮如何同消費者進行雙向溝通(Communication)。
整合營銷是從解決人們不看、不信、不記憶廣告問題找到的方法。整合營銷是對傳統營銷的壹次革命，他與傳統營銷理論不同，整合營銷理論倡導者——美國的D.E.舒爾茲教授用壹句話來說明這種理論，他說：過去的座佑銘是“消費者請註意”，現在則應該是“請註意消費者”。