隨著社會經濟的快速發展，不同企業之間的競爭日益激烈，穩定的消費市場對企業來說至關重要。因此，如何在眾多產品中突出自己企業提供的商品或服務，是每個企業都在思考的問題。在眾多商業因素中，商標是最重要的驅動因素之壹。
商標作為企業和社會知識產權的重要組成部分，不容忽視。知識產權代表著企業的創新能力和核心競爭力，是人們依法享有的專有權利。商標作為知識產權的重要組成部分，其重要性可見壹斑。
商標也是企業重要的無形資產，是商業競爭的武器。首先，商標是企業非常重要的無形資產。商標可以追溯到產品的來源信息，使消費者能夠快速區分提供某壹類商品或服務的企業，從而判斷是否選擇相應的商品或服務。因此，商標代表著企業提供的商品或服務的質量和標準。從某種意義上說，它的商標代表了企業對其提供的產品的責任。這種責任和態度凝聚在商標上，所以商標不僅代表著企業的品牌形象和信譽，也是消費者和企業之間的紐帶。
在市場競爭日益激烈的今天，商標也是企業強有力的商業競爭武器。從本質上講，商標是區分各種企業提供的商品或服務的標誌，在某些情況下直接替代了企業在市場上的競爭。企業利用廣告營銷、價格戰競爭等營銷手段，使產品與商標緊密相關，不斷提高商標在市場上的知名度，從而進壹步促進企業的發展，進壹步鞏固和提高自己的市場份額，並擴大這種市場份額，形成良性穩定的消費市場。