近年來，隨著國內企業不斷發展壯大，在經濟全球化與加入世貿的推動下，越來越多的企業把目光瞄準海外廣闊的市場，希望攜自己的品牌進軍國際。然而由於企業知識產權保護的相對滯後，很多企業在開拓國際市場時，經常遭遇自己的商標被搶註的尷尬與無奈，不得不再花費重金以贏得自己的商標使用權。
世界各國知識產權制度和內容雖不盡相同，但其基本的原則是不變的，壹般都規定對註冊商標所有權進行法律保護。許多企業的過去對知識產權的重視不夠，缺乏商標專用權保護意識。有的認為辦理商標註冊手續復雜，還要支付壹定的費用，因而不願到商品進口國去辦理註冊，有的認為等自己的商標名氣還不夠，想等出了名再註冊，還有的認為自己的商品根本不愁銷路，註冊不註冊沒什麽區別。
正是國內企業商標保護意識薄弱，忽視商標註冊的結果，使壹些經過幾十年甚至上百年努力樹立起來的品牌被外商搶先註冊或者假冒，占為己有，而的這些企業的份額被壹點點蠶食，逐漸地擠出已有地市場。不去遵循世界市場經濟的"遊戲規則"使的許多企業在這方面吃了大虧。
要做好品牌保護，首先要加強對品牌保護的認識。品牌保護主要是指對商標、專利權等無形資產的保護以及在品牌管理過程中對品牌有無傷害行為。前者是硬性保護，後者是軟性保護。
(壹)硬性保護
對品牌的硬性保護主要指對品牌的註冊保護，包括縱向和橫向全方位註冊，不僅對相近商標進行註冊，也對相近行業甚至所有行業進行註冊。
近似註冊
娃哈哈對商標的註冊不僅包括了娃哈哈，還有娃哈娃、哈哈娃，哈娃哈等等，光是防偽註冊就有70多種，確保了品牌保護的萬無壹失。
行業註冊
比如壹個做食品的品牌，不僅在食品行業進行註冊，同時在醫藥、地產、電器、化妝品等行業進行註冊，這樣就不會在其它行業出現同名的品牌，品牌在進行延伸時也不會出現法律上的麻煩。
跨國註冊
商標跨國註冊有兩條渠道：對於《馬德裏協定》締約國的企業或個人到該協定締約國進行商標註冊，可通過世界知識產權組織國際局進行商標國際註冊;到非《馬德裏協定》締約國進行商標註冊，壹般采用"逐壹國家註冊"的方式，必須對壹個國家逐壹進行註冊。
副品牌註冊
對於實施了副品牌戰略的企業，有必要對各副品牌名稱進行註冊。
包裝風格註冊
對獨特的產品包裝風格，要申請專利保護。如可口可樂的外形包裝，其它飲料就不能模仿。
形象註冊
形象物已經為越來越多的企業所使用，如海爾的海爾兄弟，我們經常上網使用QQ時見到的那個可愛的小企鵝，以及我們所熟知的麥當勞叔叔、肯德基上校等等，這些形象的使用成為品牌識別的標誌之壹，對其進行註冊保護，可以維護品牌識別的完整性。
其它圖形註冊
還有壹些品牌為了更好的進行識別，會設計壹些新穎的輔助標識，這也是品牌註冊工作的壹部分。
(二)軟性保護
軟性保護是指企業在品牌的管理中，謹防做出與品牌核心價值不壹致的行為，造成對品牌的傷害。比如：推出與品牌核心價值不吻合的產品或產品概念，推出與品牌核心價值不壹致的傳播與活動。
縱向保護
縱向保護是指在時間上，品牌應該堅持壹個主題去傳播，不要輕易改變主題，推出與主題不壹致的廣告。
在品牌的管理過程中，應該堅持"用壹個聲音說話"，如果今天定位於"陽剛"，明天又變為"熱情"，那麽傳遞的信息將會混亂不堪，這對品牌形象是極為不利的。
橫向保護
橫向保護是指在同壹時期品牌的推廣上，應該以統壹的形象出現，廣告、公關、促銷等行為應該協調壹致，不能相互打架，相互抵消。