壹 我國文化"軟實力"發展取得的成績
文化是壹個民族的靈魂,是壹個國家的身份。我國是世界四大文明古國之壹,擁有豐富的 由於受近代戰亂所致,中國 文化資源,在歷史上曾經占據過重要地位,對世界產生過深遠影響。文化的自身實力和影響力壹度跌至谷底。新時期,我們再度揚帆起航,依托先輩們留下的文化寶庫,結合本國的發展,使文化軟實力有了大步提升。 第壹，文化產業的發展成為"新亮點"。 文化產業是將文化從無形向有形,從意識形態向經濟形態的壹種轉化。在文化市場不斷 繁榮的前提下,文化產業日益成為重要的新興產業,在國民經濟中所占的比重也越來越大。隨著我國社會的進步,人們對於精神生活的不斷追求,國民用於娛樂、休閑等方面的文化消費支 出也越來越大,這給文化產業的發展提供了前所未有的機遇。 值得壹提的是,這幾年,國家為發展文化事業也做出了相當的努力,適當寬松的文化產業發展 環境、財政上的支持、有效的知識產權保護政策等,這些都為文化產業的迅速發展提供了有 利的條件。當前,文化產業已經成為我國文化對外交流和競爭中的壹個有效武器,我們必須利 用好、發揮好,使之成為我國整體綜合實力增長的壹個"新亮點"。 第二，文化價值觀逐步得到認同，文化價值觀是壹個國家文化的公***價值觀,是國民對國家文化產生的價值認同和心理歸 屬,任何國家和國民都不能離開本國的文化價值觀而獨立存在,它是國家凝聚力、吸引力和擴 展力的核心。 中國的文化價值觀源於中國的傳統文化,仁愛、誠信、善行這些都是其主要內容,並深植 於國家文化所外現的各種事物之中。新時期下,我國文化價值觀取得了進壹步發展,被賦予了 新的內涵,這源自於中國傳統文化中"以和為貴"的思想。這個觀念從之前單純的文化含義慢 慢地融入了社會生活的方方面面,"和諧社會"、"和諧家園"成為了與人們息息相關的話題。 2008 年北京奧運會和 2010 年上海世博會的成功舉行,更是提供了壹個讓中國了解世界,也讓 世界了解中國的最佳平臺。來自全世界不同地區、不同國家的文化匯同於此,充分融合、協 調。 在國際舞臺上,西方世界所倡導的民主、 法制價值觀長期處於主導地位,中國提出的"和諧 世界"理念成為了中國文化價值觀中普世性的最佳體現,它讓人們了解到中國的和諧理念,並 在世界範圍內產生了強烈的價值認同。 第三，"負責任大國"的國際形象深得人心。 國際形象是壹個國家對外交流的名片,是衡量壹個國家影響力的重要指標。新中國成立 以來,中國給世人的國際形象壹直是友好的、 負責任的大國形象,這與我國文化之精髓"仁義之 道"是分不開的。中國提出的"和平***處五項原則"為處理國家之間的問題提供了基本的行為 規範；中國長期對第三世界國家的援助,獲得了第三世界人民的好評；中國在處理國際事務 中堅持和平友好的對外政策,更是獲得了全世界國家的贊揚和尊重。這些實實在在的形象工 程徹底改變了舊中國"落後就要挨打"的國際局面,中國是壹個"負責任的大國"形象得到了廣 泛的認同。
二我國文化"軟實力"發展存在的問題
近幾年來，中國的文化軟實力和影響力已經明顯增強， 但由於我國文化軟實力建設剛剛起步， 文化軟 實力西強我弱的局面並沒有根本改變， 文化軟實力與中國不斷上升的國際地位和豐富的文化 資源現狀還不相適應，同時也與中國的經濟實力很不相稱。第壹 ，孕育出大量的文化結晶,如仁義禮智信的道德理念、琴棋書畫的藝術才能，四大發明更是令 世界為之驚嘆。然而,事實的情況卻是：人們漸漸記不起《道德經》,傳統的文化節日受不到 人們的重視。中國雖然擁有這麽多優秀的文化成果,但卻沒有把這些文化資源轉化為強有力 的文化競爭力。 首先,人們對文化資源的重視不夠。 在國家大力主導經濟發展的時候,人們對 文化發展的註意力明顯下降,對文化是壹種"軟實力"的認識也明顯不足。這就導致大量優秀 的文化資源被我們主觀所忽略,潛在的文化軟實力沒有被發掘。其次,壹些文化產品被註入其 他因素,降低了其本身的質量。許多的文化產品在運行中被大量註入商業的因素,本身的優勢 資源流失,結果反而在競爭中處於被動。最後,文化市場運行的不規範化。如文化產品盜版嚴 重、低俗不健康的產品充斥市場等,要規範好我們的文化市場,才能為文化資源向文化競爭力 的轉化提供有利條件。 第二，文化逆差現象嚴重。文化逆差,是指中國的文化貿易出口少於進口,中國的對外文化交流和傳播存在"赤字"的 現象。中國出口到國外上映的電影可謂鳳毛麟角,而國外利用中國文化元素拍成的電影在中國市場 上卻賺到盆滿缽滿,《花木蘭》《功夫熊貓》就是最好的例子。不難看出,中國在文化貿易這 、 壹塊存在著嚴重的"文化赤字",這不得不讓我們擔憂。其實,在中國深厚文化的孕育下,不乏許 多優秀的文化藝術產品,然而傳統文化的背景不同以及民族文化的差異性給我國對外文化交 流和競爭造成了巨大的阻
礙,使得我們的文化沒有占據有利的條件,沒有發揮其所具有的潛 能。 第三，文化人才缺失,競爭力不強。在我國文化對外交流的過程中,專業文化人才的缺失是我們面臨的壹個大問題。現在我 國文化軟實力還不夠強的原因,不是我們缺乏形成軟實力的文化資源,而是在對外文化交 流中我們不了解海外受眾的需求,不了解國際文化市場的需求,不善於運用國際經驗和慣例來
傳播中國文化。我國著名藝術家金曼指出,我們不僅需要壹批壹流的文化產品,我們還需要壹 批了解中華文化,了解世界文化市場,善於市場策劃和運作的國際文化經紀人。許多我們認為 不錯的文化產品因為缺乏市場化運作,在海外沒有引起反響甚至受到冷遇。文化經紀人的匱 乏已經成為中國文化走向世界的壹個嚴重制約。因此,大力加強對專業性文化人才的培養是 我國文化事業發展的當務之急。 第四.對提高文化軟實力的重視程度不夠。改革開放以來，黨和國家確定了以經濟建設為中心的發展戰略， 各種方針政策都向有利於經濟發展的方向傾斜， 各種政績評價體系都以經濟 發展的各項硬性指標為重要內容。這樣就造成了在國家的戰略選擇與各級政府的宏觀決策 上，乃至在國民的總體認識與具體實踐中，都以硬實力（及其資源）作為比較、衡量壹個國 家和地區發展的主要標準， 而在壹定程度上忽視了作為綜合實力基礎的文化軟實力的發展和 提高。總體說來，我們現在的戰略方針還停留在"經濟強國"的認識層面上，缺乏從提升文 化軟實力角度增強國力的思考和總體規劃。第五.社會核心價值觀引領和整合多樣化文化的能力不強。在社會主義市場經濟條件下，我國的社會經濟成分、組織形式、就業方式、利益關系和分配方式多樣化趨勢的發展，社會結 構日益復雜化，各種腐朽、落後思潮紛紛湧現。而隨著對外開放的發展，西方社會思潮與意 識形態也不斷湧入。 這對廣大民眾尤其是青少年的價值觀構成極大沖擊， 使維系社會正常運 轉的思想文化基礎削弱。 原有社會核心價值觀受到了較大的沖擊而處於被邊緣化狀態， 主流 文化與各種不健康的亞文化之間的競爭和沖突越發激烈。 當前， 我國的核心價值體系無法有 效引領和整合多樣化的思潮和文化，這就造成公民對國家的忠誠感和自身文化的認同感減 弱，社會文化整合難度進壹步加大。
第六.我國文化軟實力的發展模式單壹，發展動力不足。當前，中國文化軟實力發展的主要推動力來自各級黨政機關、教育部門、科研院所和各種主流媒體，實施方式主要是自上而下 的強勢宣傳和直接教育。
在傳統的文化發展戰略中，忽視了各種社會團體、群眾自治組織以 及普通民眾學習和傳播先進文化的積極性和主動性。 也就是說， 當前中國文化軟實力推動主 體比較單壹，而且采取的主要是自上而下的"灌輸"模式，力量作用單向化。對這種模式的 過度依賴導致了當代中國文化軟實力建設具有濃重的行政化色彩， 而且在內容和形式上學院 派作風嚴重，針對性不足、缺乏時代特色，無法滿足人民群眾的日益增長的文化需要，造成 了當代中國文化軟實力的滲透力不足，而且缺乏有效而又持久的發展動力。第七.文化資源開發不當，文化傳播力不強。當前我國對文化資源的開發還不盡合理，這主要表現為：缺乏規劃，忽視前期調研、論證和方案設計，使資源的整體優勢、核心優勢 得不到很好的發揮和利用。壹是盲目開發。並非所有的文化資源都可以開發、轉化為文化產 品或文化服務，二是粗放開發。山於對文化資源總體 價值缺乏宏觀深刻的把握，壹些地方倉促上馬，低水平開發。三是無序開發。當前，在文化 資源開發過程中，短期行為、中壹邊行為和隨心所欲的做法相當程度地存在著。文化傳播力 不強阻礙了中華文化走向世界。就目前來看，我國文化對外傳播的載體、手段、方式、內容 等都存在很大問題和不足，嚴重制約了我國文化的全球傳播力和影響力。
第九.缺少中西文化的"擺渡者"，中國文化難以走向世界。僅僅創造出更多的文化產品。第九 更新文化傳播方式還不夠，要使優秀的中華文化傳播海外，還必須有好的文化"擺渡者"。 目前國內缺少國際文化傳播方面的專業人才作為中西文化的擺渡者"，這已經成為中華文 化走向世界的又壹大障礙。中西文語言差距太大，沒有壹大批好翻譯是絕對不行的。語言作 為文化"擺渡"的工具，是中華文化走向世界的橋梁。國家有必要培養壹批對中外文化都有較深造詣的語言專家，來從事文化交流，推動中華文化走向世界。培養優秀的文化人才需要 戰略眼光，更需要時間，而當前我國社會浮躁之風太盛，甘於寂寞、具有十年磨壹劍毅力的 文化工作者委實不多。