BRAVIA是日本索尼（Sony）在新壹代的電視品牌。BRAVIA是“Best Resolution Audio Visual Integrated Architecture”的縮寫，代表“最高品質的影音整合架構”。
在中國大陸，索尼（中國）的主要行銷口號是“博大精深”；在中國臺灣，臺灣索尼國際的主要行銷口號是“感動的色彩 永遠值得”、“液晶電視在進化”。
背景
索尼過去因錯失液晶面板技術，使第壹品牌陸續被夏普、松下、三星、樂金超越，電視部門的業績不佳，2005財年第壹季度財報顯示，凈虧損72.6億日元（約合6500萬美元），拖垮了索尼整體的獲利。
索尼希望舍棄從映像管電視時代就使用的WEGA品牌，會象征其電視事業的躍進，索尼第三號主管伊原直言：“電視是索尼事業核心中的核心，索尼能否翻身，就看索尼能否在電視機市場殺出重圍，全面搶攻成長快速的液晶電視市場，以奪回全球第壹大的液晶電視品牌為目標。”