市場調研是指通過系統地收集、分析、市場營銷等信息，來了解市場上的需求、競爭情況和其他相關因素，從而幫助企業做出更明智的商業決策。市場調研報告是這些信息的匯總和總結，通常包括以下內容：
引言：介紹市場調研的目的、背景和重要性。
市場概述：簡要介紹市場的總體情況，包括市場規模、增長趨勢、主要競爭對手等。
目標市場：詳細介紹目標市場的特點、需求、行為和偏好等。
競爭情況：分析競爭對手的產品、價格、銷售渠道、市場份額等信息，以便更好地了解市場競爭情況。
市場機會和挑戰：根據市場調研的結果，指出市場上的機會和挑戰，為企業提供有關產品或服務的改進建議。
結論：總結市場調研的結果和結論，提出建議和未來發展方向。