商圈分析決定店址選擇

商圈分析決定店址選擇

商圈是壹個地理概念，是指店鋪能夠有效吸引顧客的地理區域，即店鋪的輻射範圍，它由核心商圈、次級商圈和邊緣商圈三部分組成。選定店址前首要分析商圈，這不僅影響到起步的成功，而且可為日後營銷策略的`展開和品牌形象打下堅實的基礎。

核心商圈是商店鋪最近、客戶密度最大的區域，它約占客戶總數的45%-60%。壹般來說，的核心商圈半徑為4KM，由於客戶多數自行駕駛，核心商圈的範圍還會更廣些。

次級商圈位於核心商圈與邊緣商圈之間，客戶較為分散，店鋪輻射較弱。偶然消費的概率較大，約占客戶總數20%-25%。壹般次級商圈的半徑為5-7KM。

邊緣商圈位於核心商圈的最外圍，客戶大都為偶然性、機遇性消費，商圈的半徑為8KM以上。

商圈分析的目的：壹是可掌握客戶各種消費信息，以提供有效的針對性服務;二是可以根據商圈大小為促銷活動選擇傳媒，確定宣傳模式;三是可對商圈內的同業店確定競爭方案，計劃可否在有同業店的商圈內開設店鋪;四是可分析店鋪位置上的優缺點，以便對經營模式進行調整。

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