想做好新聞事件營銷，這些細節妳都知道嗎

摘要：對於企業來說，搞個“大新聞”事件營銷是夢寐以求的事情，新聞事件營銷在引導市場，提升產品知名度，塑造品牌美譽度等方面更快、成本更低，也更具公信力。那麽新聞事件營銷到底應該怎麽玩?運用新聞為企業宣傳的營銷方式壹直備受企業鐘愛，想要做好新聞營銷，就要有效綜合運用新聞報道，創造最佳傳播效能。長沙事件營銷公司的樂客公關今天就來和妳談談新聞事件營銷的具體操作細節。確立主題新聞營銷強調的是在真實、不損害公眾利益的前提下，利用具有價值新聞價值的事件，或有計劃、組織各種形式的活動，以期制造“新聞熱點”來吸引媒體和社會公眾的註意與興趣。所以我們必須有壹個清晰的主題，這個主題需要給企業帶來品牌傳播或產品推廣，但更需要滿足大眾對新聞的訴求。軟文撰寫對於新聞事件營銷來說，軟文是實操的第壹步也是最重要的壹步，作為主傳播載體，壹定要十分有吸引性。基於主題，客觀真實的闡述只是其壹，深入了解目標消費者的各種狀態，切入消費者關心和重視的核心是其二，最後尋找符合主題和目標消費人群***性的表現手法。常見的表現手法有新聞式、恐嚇事、說理式、情感式、直接式、問答式等。渠道運營互聯網的發展讓傳播渠道變的多樣，同樣讓信息覆蓋的成本變大。多媒體覆蓋精力、費用的成本難以控制，主流媒體覆蓋又擔心錯過目標人群，所以科學有效的渠道選擇是關鍵。對於目標人群進行深入挖掘，根據他們的閱讀習慣確定傳播渠道、傳播時間。讓信息及時有效的傳遞在目標人群中，形成相應的話題圈層，吸引用戶自發傳播。合理炒作對於新聞事件營銷來說，如果不進行合理的炒作，壹來難以形成話題圈層，二來難以形成記憶點。消息的更叠讓用戶每天會閱讀到海量的新聞，合理的炒作讓用戶印象更為深刻，炒作的二次傳播效果也能最大限度的發揮新聞事件的效益。比如加多寶億元捐款後的“封殺令”。借助億元捐款後的消費者好感，進行行為引導，消費***鳴，才使得加多寶從名不見經傳的地域性飲品，上升到全國知名飲品行列。新聞事件營銷的閱讀率、可信度、內容深度、長存性等都是傳遞品牌形象、產品信息非常重要的屬性，在宣傳廣告成本日益上漲而效果日趨下降的大環境下，企業何不將精力轉投於此，或許有意向不到的收獲。