安踏在不斷地預熱和發酵後，代表年輕力的神秘代言人終於塵埃落定。今早安踏官方宣布王壹博為品牌全球首席代言人。至此，國產品牌的流量戰爭正式拉響。
#年輕力的力量
曾經的鞋圈“財神爺”再次上臺，配合官宣釋出的兩套王壹博同款LOOK，勢必會成為炒賣的對象。
第壹套LOOK中，王壹博依舊以往日的滑板少年造型出鏡。上腳的安踏霸道3.0，於今天上午10點08分在天貓官方旗艦店開啟搶購。
開售僅僅五分鐘，官方旗艦店的銷量已經高達2萬多筆，男款所有碼數已經被搶購壹空，而女款的非黃金碼也面臨斷貨。二級市場的銷量，也高達數千筆。
同壹個LOOK下的短袖、長褲、漁夫帽等單品，在短短時間內也相繼售出數萬筆，庫存基本清零，其中短袖更是賣出了28000多筆。
第二套LOOK中的國旗單品，也壹樣受到瘋搶，壹件國旗款短T售出21000多筆。據網友的統計，在每款每人限購五件的情況下，王壹博同款僅在5分鐘之內就達到了4100多萬成交額，售出的單品多達12萬多件。
價格方面，發售價539-639元的安踏霸道3.0，在二級市場的價格基本穩定在589-689元，溢價50元左右，可以說這是打上王壹博同款鞋子中溢價最低的鞋款。
在安踏官方店內，與霸道3.0外觀設計相似的鞋款價格多450元左右，在王壹博的加持下，該鞋的價格來到了安踏休閑鞋類別下的頂尖。
安踏的短袖價格多為100元左右，王壹博所上身的兩件短袖價格分別為299元和257元，與普通款相比翻了3倍。
安踏的股價也在王壹博的熱度下持續拉升，28日，安踏股價漲幅超百分之4，總市值超2800億港元。擁有頂級流量的安踏，瞬間成為了國產品牌香餑餑。
雖然王壹博本次官宣為安踏帶來了前所未有的話題度，但這並不是王壹博第壹次上身安踏。早前，王壹博作為2022年北京冬奧會的文化推廣使者，安踏則為冬奧會的贊助夥伴，二者的第壹次結合就已經產生過不小影響。這次的正式代言，無疑是占盡了天時地利與人和。
#國產品牌的流量戰爭
在李寧和安踏相繼拿下肖戰與王壹博兩個頂流後，國產品牌在新疆棉事件後形成了新的格局，壹場關乎流量的戰爭被搬上了臺面。
早年間的明星之爭中，Adidas簽下當時在中國擁有熱度的數位明星，陳奕迅、余文樂、王嘉爾均為Adidas代言過。其余的國外品牌也伺機而動，諸如銳步簽下陳偉霆，PUMA簽下劉昊然、劉雯等人，都在國內收獲了壹批忠實粉絲。
2019年，受到下方品牌沖擊的Nike，也逐漸轉變了國內的代言人思路，拿下了青年文化頂級流量王壹博，這次合作對日後的鞋圈以及潮流圈帶來了深厚的影響。
至此，留給國產品牌的國內頂流明星以所剩無幾，即便特步已經簽下範丞丞，李寧簽下華晨宇，安踏簽下陳飛宇，但都很難產生較強的傳播力度。
新疆棉事件後，李寧先拔頭籌，事件的第二天就火速官宣肖戰作為代言人，按理來說應該能吃上第壹口蛋糕，事實上從短期銷量來看，李寧確實獲益匪淺。但由於代言人在網絡環境的風評問題，這次代言也讓李寧成為了口誅筆伐的對象，引來差評無數。
王壹博與安踏的結合的確是壹次雙贏的合作。王壹博自帶的粉絲基礎和街頭少年潮流屬性，勢必會給安踏帶來商業與 社會 的正面反響，二者同時作為冬奧會的合作推廣者，在官方層面也得到了很大程度的支持。
其余國產品牌目前動向難定，李寧下了壹步錯棋，而安踏在這次流量戰爭中，處於領先地位。
#流量背後的危機
無論是安踏還是李寧，雙方都嘗到了流量明星代言的甜頭，這似乎給了國產品牌壹條新的發展思路。不得不承認流量明星做代言人，不僅能帶來廣大的粉絲受眾，還能擴大 社會 知名度，壹定程度上能讓品牌實現“出圈”。
但在這種利好局面的背後，國產品牌的通病依舊沒得到解決。國產品牌近年來從沖出國內，走向時裝周，到明星加持大紅大紫，讓國貨崛起的口號越喊越響，從前的土LOW形象在國人心中開始轉變，肉眼可見的進步也讓人們有了穿國產品牌的自信。
良好營銷下的產品缺陷問題，是我們不得不提的痛點。從這次的王壹博代言安踏來看，兩套官宣LOOK的單品搭配，即使有王壹博的加持，也很難給出通俗意義下“好看”的評價。
霸道3.0這雙鞋子，相信很多鞋頭看著都會有壹種道不出的滋味，Air flight 89的輪廓，A COLD WALL x Nike的後跟，許多經典鞋款的元素都堆積在了壹雙鞋上。這無疑給想要支持國貨的人們帶來了壹絲膈應感。
而其余單品的設計，能看到許多國潮幾年前的影子。比起為湯普森設計的球鞋來說，安踏這次為王壹博官宣準備的單品，確實有些差強人意。
我們很難不懷疑，王壹博官宣是安踏的壹次營銷噱頭，匆促的時間並沒有讓安踏給出好的設計，但卻給出了偏高的價格。因明星同款而水漲船高的價格，以及二級市場嚴重的炒賣現象，同樣會損害品牌的路人緣以及好感度。
據不可靠消息稱，王壹博本次與安踏的簽約，合同只有壹年的時間。如果傳聞為真，那就代表著王壹博同款只會存在極少數，這壹年無非就是賺取粉絲經濟的壹年，這樣的做法與李寧無二。
對於王壹博來說，也有值得深思的地方。王壹博在與Nike合作之後，在潮人圈中有了壹定的地位。
但王壹博是否真擁有頂級帶貨能力？王壹博上腳的Dunk，本就是年度熱門鞋款，在沒有他的情況下，Dunk勢必也會成為爆款，所以到底是Nike帶起的王壹博，還是王壹博帶起的Nike，真正的帶貨能力，安踏之後的銷量或許能夠給我們答案。
縱觀安踏的所有單品，除了籃球鞋系列，其余領域的單品設計與當今青年人審美是存在壹定差距的。這不止是安踏的問題，也是每個國產品牌的通病。過多的元素雜糅和明顯的借鑒痕跡，配合的卻是許多過譽的宣傳。
誠然國產品牌的質量很大程度上甚至優於國外品牌，但在設計上的缺失，是絕對不可忽視的問題，也是無法用營銷來掩蓋的缺點。
流量明星固然香，背後所能帶來的短期收益是所有品牌都無法拒絕的，而品牌該如何利用好流量帶來的知名度與支持度，則是決定品牌能否真正站穩腳跟的重要因素。
能讓更多人認識可以依靠流量，要讓所有人認可則需要真正的實力。
希望國產品牌不要被利益泡沫所蒙蔽，潛心專研才能成為真正的國貨之光。
妳覺得王壹博是否能夠帶飛安踏？
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