這壹次，小米沒有選擇娛樂圈的明星，雷軍也沒有親自出馬，也不是傳聞中的米粉業余愛好者，而是在東京奧運會上非常出彩的田徑運動員蘇。
有趣的是，有三個要點:
1.蘇的特色足夠強烈和突出，賦予品牌形象更加鮮明。
2.相比明星代言，運動員代言營銷更受歡迎。
據資料顯示，蘇的情感偏差高達19，這在明星代言中幾乎見不到。當運動員在國外比賽時，網民已經開始在網上幫助運動員“接受代言和談生意”。這個時候品牌的運作正好符合現在的代言趨勢，也間接給代言加了壹把火。
3.運動員商業代言的負面風險更低。
除了小米官方代言，其實從東京奧運會開始，很多品牌都在“蹭”奧運會的人氣。根據Time Fun Insight引擎的數據，我們選取了幾個重點行業，看看品牌在奧運會期間做了什麽:
1.奧運期間，營養保健、汽車、乳及乳制品、食品、酒類、母嬰等行業的參與感更強，相關奧運營銷在戰役Top10中占據較高位置。美妝、個人護理清潔飲品等行業的奧運相關營銷活動較少，更多的是明星營銷和七夕節點營銷。
母嬰行業top 5(2021 7月12-8月10)
汽車行業前五名(2021 7月12-8月10)
牛奶和乳制品行業top 5(2021 7月12-8月10)
食品行業top 5(2021 7月12-8月10)
營養保健行業top 5(2021 7月12-8月10)
白酒行業前5名(2021 7月12-8月10)
例如，酒類產品瀘州老窖股份有限公司作為中國國家隊的特別慶典酒合作，將進壹步深化其在奧運會的營銷合作，以#為中國的榮耀幹杯#為主題，位列酒類活動Top1。
以美食旺仔為例。雖然沒有量級的奧運營銷合作，但旺仔緊跟熱點話題，及時結合品牌和產品，為粉絲帶來福利互動，效果也不錯。
3.比起品牌制造奧運營銷的相關話題，還不如“蹭”壹下熱門話題。
從奧運期間的熱搜可以看出，品牌要“殺出重圍”，幾乎不可能有新的營銷活動。對於品牌來說，最好的辦法就是拋開壹切大型活動，及時跟進熱點話題，做壹些熱點營銷。當然，奧運會期間，有很多關於奧運相關營銷活動的話題，也有壹些品牌自創話題。但從數據來看，與其“蹭”熱度，不如自己制造話題，比如衛龍送辣條。
當然，奧運營銷的價值不僅限於奧運會期間，還有很大壹部分商業價值會在奧運會後真正體現出來，比如請體育明星、球隊代言等。今年，許多品牌可能會“積極參與”賽後的營銷競爭。
可以明顯看出，今年的奧運知名度和普及率都有了很大的提升，話題感更強，人氣更持久。壹方面，短視頻平臺提高了奧運會的知名度，觀眾可以通過更多樣、更便捷的方式觀看。另壹方面，短視頻內容的形式更有利於運動員賽中和賽後相關內容的傳播，更有利於內容的二次傳播和話題發酵，提升運動員的積極性。比如今年第壹個冬奧會冠軍楊倩，奪冠後，楊倩的小黃鴨、美甲、碧心、紅燒大蝦的人氣在很多平臺傳播，楊倩的人氣從比賽壹直延續到賽後。
除了小米蘇和平安保險，相信很多品牌都已經在規劃相關的體育營銷，尤其是未來三年將是中國體育的“黃金時代”，2022年北京冬奧會、2022年杭州亞運會和2024年巴黎奧運會。對於想做體育營銷的品牌，時代趣傳媒中心副總裁趙方方分享了以下觀點，供品牌參考:
1.內容有更強的制造感，品牌有營銷機會。
今年出現了壹批知名運動員，如、、蘇、、、王順等，這也為品牌營銷提供了很多機會。原因是運動員自身的“內容感”很強，個性鮮明，容易引起網友唱衰。在營銷上，品牌更多的是進入壹些場景，與網民互動。
比如楊倩身上的標簽是“大學，暑期民工，愛美女生”，“辣條，團寵，遊樂園，孝順理解”，還有王順的顏值。在固有的認知中，賽事結束後，運動員會沒有熱情，但實際上，有了這些標簽的出現，在後續的營銷場景中，品牌也可以將品牌調性、產品特點和運動員進行匹配，類似於明星營銷的操作，有了內容感之後品牌營銷就會有發揮的空間。
2.體育營銷獨家，請早合作。
對於品牌來說，大部分品牌在體育營銷領域的營銷經驗很少。如果品牌想和運動員合作，趙方方建議可以從五個角度評估是否可以合作:
1.運動員有正能量嗎？2.多維合作形式是否可以接受；3.訓練時間以外的配合程度有多高；4.顏值和實力是否並存；5.面對鏡頭和網絡，表達能力是否優秀。
除了以上五點，品牌還需要考慮運動員的調性和品牌本身是否匹配，消費者是否能接受。此外，國家隊和運動員也會對品牌進行篩選，比如能否正確理解奧林匹克精神和體育精神，是否存在雙邊貿易相關風險和政治風險等。
3.負面風險很低，但也要評估。
相比明星代言，運動員商業代言的成本會更低，很多品牌認為運動員的負面風險很低。其中，大部分原因是運動員以封閉式訓練為主，日常熱暴露不像明星那麽頻繁。即便如此，對於品牌來說，也存在壹些負面風險，比如知名度低，緋聞，或者競爭中的違法行為，與家庭因素有關的負面新聞等。這些因素要求品牌提前做好風險評估。從近兩年國內品牌和民族品牌的崛起趨勢來看，未來好的品牌和產品會更註重與代言人的色調搭配，以營造更“重”的品牌感，運動員可能是目前比較積極的“代言人”選擇之壹。
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