[關鍵詞]微視;APP;競爭;運營模式;創新
壹、騰訊微視基本狀況
（壹）了解微視
微視APP是騰訊旗下短視頻，用戶通過QQ號、微信、微博等方式登錄，可以將直播的短視頻直接分享到QQ空間、朋友圈、騰訊微博。黃子韜、劉昊然、李易峰、迪瑪西等數十位明星入駐微視為其代言。微視視頻在視頻跟拍、歌詞字幕、壹鍵美顏、音樂背景等條件下全面推行，基於8秒短視頻分享給用戶。
（二）微視發展
微視於2013年推出，之後不溫不火，壹直到2017年9月，騰訊又開始重視微視APP，開始新的布局短視頻戰略，使其參與到短視頻大戰中來。高質量的內容增加了大量用戶的點擊量，用戶流量穩步提升，截止2017年底，中國短視頻用戶規模增至2.42億人，2018年將達3.53億人。微視這些年的發展非常快速，網絡神曲《小蘋果》引發網友***鳴，在優酷上，有2000多部網友上傳的改編作品，總播放量2000多萬次，而在微視上，各地網友自發上傳的《小蘋果》改編作品超過了20多萬，總播放量超過4000多萬次。由於微視是後期進入用戶的視野，其他短視頻平臺已經在用戶心中占有分量，而微視想要改變用戶增加流量獲取盈利是非常困難的。
（三）微視的競爭對手
1.抖音PK微視
抖音的優點是全屏的音樂短視頻，後來也成為其它App的競相模仿。抖音也有與其他APP不同之處：壹是給用戶帶來便捷，讓用戶簡潔方便查找觀賞，平臺把跟同城用戶的視頻放在首頁;二是通過直播方式留住用戶：三是有電商平臺的加入，抖音會播放電商商品，點擊鏈接就可購買，滿足部分用戶的需求。
微視的功能主要和抖音相似，而微視的突出點是它的頻道頁面。頻道頁面將各短視頻分類，更加精準定位。還有壹個突出點就是用“發現”主頁面顯示話題視頻，方便搜找視頻。
2.競爭狀況
短視頻行業中巨頭各占壹方，格局已逐漸清晰，競爭也逐漸加大，在短視頻APP中，業內有“南抖音、北快手”的說法，抖音、快手在行業排名中並列第壹，而微視和快手都是騰訊旗下，騰訊是短視頻業績的排名第壹，對微視而言，內容並沒有完全發展起來，短視頻都是以流量為主，沒有新穎的地方，是很難突破流量，超越其他短視頻的。“騰訊缺少內容運營能力”也成了行業中對微視乃至騰訊微博死因的定論。
3.微視的運營模式
首先，通過贊助《中國有嘻哈》、《天天向上》等熱門綜藝節目擴大影響力。與《創造101》聯系，讓明星代言來激活用戶。通過APP裏的點贊、評論、分享功可以增加用戶的忠誠度，讓用戶對微視更加熱情。
其次，隨著營銷閉環的建立，微視用戶因使用移動支付，從而對服務需求變得越來越強，用戶的營銷行為也會隨之增加。這個時候，營銷、廣告、購買在壹個平臺上形成閉環，廣告則激發欲望促成購買。
還有壹點，微視會提供增值服務，用戶每天使用騰訊的微信、QQ、空間、音樂等，就已經體驗了增值服務，QQ會員、黃鉆、藍鉆等可進壹步體驗增值服務，用戶可通過這些增值服務更好的在微視體驗，考慮微視海量的用戶，通過增值服務取得盈利也是微視需走的壹步。
二、微視面臨的問題
（壹）微視的功能與抖音相似
大部分用戶認為微視是學習抖音的模式，無論是功能、頁面，還是其他方面，而且沒有超越抖音，其實短視頻本來就有著相似之處，也是不可避免的，而微視為了與抖音區別開來，特將關註、內容進行區分，形成了反用戶行為的APP，最終事與願違，造成了微視功能像抖音，但內容、濾鏡處理不佳，而用戶想要的是壹個創新的，有新引力的APP而不是另壹個抖音。這種模式相同的視頻容易引起用戶反感和視覺疲勞。
（二）安裝微視軟件的受眾人群較少
微視首先是壹個短視頻制作工具，作為工具的短視頻應用，降低了普通用戶制作短視頻的門檻，如果用微視發布視頻，必須下載微視軟件App來上傳制作。所以讀者也要安裝微視App，關註賬號才可以觀看。如果沒有壹個平臺來承載這些內容，其作用就會大打折扣，至少對用戶的價值以及工具自身的商業價值就會降低。經調查，結合讀者自身情況，下載微視APP的人較少，受眾面小。
短視頻存在壹個普遍的問題，回饋效果差，微視也不例外，即情況是用戶看完短視頻後評論或賞析後，並沒有得到回應，久而久之用戶也不會點贊評論了，微視又怎麽達到盈利呢？既然做出壹個較好的視頻，別人也給予壹些反饋，如果沒有得到回饋，就有可能功虧壹簣。
（三）內容雜亂
首先濾鏡問題，光暈感較差，視頻顏色過於鮮艷，給用戶五光十色的感受，但用戶更加欣賞簡約、舒適、清新淡雅的顏色，所以微視沒有準確定位用戶的心理。
其次，直播人物的選擇問題，微視裏存在壹些網紅，有的網紅清麗脫俗，而有的網紅就是壹個“整容怪”，給用戶帶來較大的反差效果，直播的內容也千篇壹律，給用戶帶來視覺上的疲勞。
微視目前播放的非常雜亂，沒有壹絲的邏輯性，當用戶觀看短視頻時，剛看到興趣的地方，下壹個視頻就跳的很遠，不滿足顧客的需求，用戶只能大量刷新，耗費太多流量和時間在短視頻上，雖然用戶把時間和流量大量用在微視上對微視來說是件好事，但長時間下去，用戶壹定會在視覺上受到疲勞，最終選擇放棄微視，而且微視應體諒人心才可長久獲得用戶持久度，如果壹味的讓用戶沈迷於短視頻