董思陽最早出現在媒體應該是在2007年5月，當時上海喜客多已經在緊鑼密鼓地裝修和準備了，而對董思陽的精心包裝也早已完成。2007年5月18日，經過精心包裝的出生於1985年的花季女孩董思陽走進中青網的《百家創業故事會》，首次在網絡媒體上亮相。因為推廣效果不是很理想，幕後策劃人進壹步策劃，重新進行了炒作定位，選定了號稱有數百萬商人會員的阿裏巴巴及其商人博客作為第壹炒作平臺，第二目標選定了在內地商人中有影響的商界在線。於是，沈寂了幾個月的董思陽，2007年8月2日在阿裏巴巴正式開通博客。其時阿裏巴巴的博客還鮮有名氣，正在嘗試名人博客效應，“海歸+美少女+21歲總裁”，全都是明星特征。阿裏巴巴博客欣然接受了董思陽，不但長期將董思陽的博客放在博客首頁的頭條位置，並且利用論壇廣告和貿易通消息等方式大力推廣。為更進壹步推廣和炒作董思陽，在董思陽在阿裏巴巴開博不到壹周後，阿裏巴巴馬上決定讓董思陽在阿裏巴巴進行網上直播，通過網絡視頻推出花季美貌的21歲女總裁，用非常煽情的圖片和標題進行推廣炒作。於是，壹個網絡神話就這樣誕生了。在重慶，商界在線也不甘寂寞，繼阿裏巴巴網上現場直播後，2007年10月9日，董思陽做客“商界在線·天天直播”，又掀起了新壹輪高潮。
經阿裏巴巴和商界在線等網站的賣力炒作後，董思陽的人氣達到了頂峰。董思陽在阿裏巴巴的博客不到半年，點擊量已經達到430多萬。同時，其他網站和媒體不甘落後，轉載、直播以及論壇討論，本來名不見經傳的董思陽就這樣紅遍了整個中文網絡世界。
董思陽事件中，有不少東西值得我們去思考。企業進行包裝策劃是否需要遵守相應的法規？如何健全和完善相關的制度和政策？作為網站進行推廣活動時，是否需要考慮社會責任感？是不是可以不經審核就可以任意推廣某些子虛烏有的東西？
中國的企業需要策劃，而不是炒作。策劃和炒作有本質的區別，策劃是智慧和實力的結合，而炒作卻是陰謀和欺騙的聯姻。惡意炒作已經出現了惡果，越來越多的網商們指出了董思陽各種信息的虛假。相信真正有心要和董思陽合作的人會清楚地知道：“喜客多”不可能把連鎖做起來。