企業生產內容通常分為三種形式：BGC（Brand Generated Content，品牌生產內容）；PGC（Professionally Generated Content，專業生產內容）；UGC（User Generated Content，用戶生產內容）。大多數企業主要采用無需額外付費的BGC形式在其官微、官博上生產內容，但由於其內容主題、內容質量、內容價值過於主觀，頻頻出現質疑BGC就是企業自嗨行為的聲音。
內容通常服務於市場工作的三個方向：品牌、業務、公關。確定服務方向後，繼續細分內容主題方向。舉個例子，如果將服務方向鎖定為品牌向，那麽就不可能做線索沈澱的設置而更註重傳播，業務向則壹定要有明顯的行為引導促進線索沈澱。
假如我將內容服務方向放在業務向，那麽內容主題會從產品的理念、賣點、價值及真實用戶案例等方面有針對性地擇其壹或多進行內容創作。
常見的內容類型有：新聞、政策、報告、觀點、科普、故事、推薦、經驗等。如果企業需要發布壹篇品牌獲獎消息，選擇以“新聞快訊”形式好還是“講故事”的形式。或者從科普該獎項的行業地位。
完美演繹壹首難度極高的歌曲大有人在，唱出自己的風格和情感的卻鳳毛麟角。內容也是這樣，BGC最常忽略的壹點是：我們應該以怎樣的口吻和受眾溝通， 這點也是引發內容自傳播的核心要素。