品牌形象的構成要素包括

品牌形象的構成要素包括：品牌名稱、品牌標識、品牌廣告、品牌的內涵、品牌理念、品牌定位等。

品牌名稱：反映產品的功能和內容，高度概括產品的本質，以及組織的經營理念、目標市場、價值觀念和文化等信息；

品牌標識：是用以激發消費者感官感受的壹種識別體系，使消費者更為具體形象地識別和記憶；

品牌廣告：富有特色的廣告才深入人心；

品牌的內涵：在品牌形成與傳播的過程中逐步形成與品牌息息相關的意義內涵，包括品牌理念、品牌定位、品牌承諾和品牌體驗；

品牌理念：品牌發展的原生動力，以責任和快樂為品牌的發展理念並不斷整合創新的思想，才會打造出優秀的品牌；

品牌定位：指品牌需要定位，預期在消費者心中的位置，尋找顧客的需求，找到市場的空隙，對目標顧客群進行分析研究，確定品牌服務的消費群。

品牌形象的打造方式

以質量取勝：即品牌產品或服務的質量，是滿足人們需要的效能，是品牌的核心。基石生命線也是品牌長盛不衰，暢銷不衰的支柱之壹。

以服務取勝：市場競爭日益激烈的今天，服務已經成為企業競爭的又壹核心，也成為整個品牌策略的壹個重要戰略。成為市場競爭的焦點。服務是品牌戰略的壹個重要部分，良好的服務意識可以為企業贏得更多的客戶，贏得良好的口碑，同時也更加提升了企業的市場競爭力。

以廣告取勝：這裏說的以廣告取勝，不僅僅是指誰花費的廣告費用多，同時還包括采用的廣告方式，最終還是要看廣告取得的成效。