中國傳統文化與品牌應如何結合

天精地髓真玉飾品,品牌推廣與中國文化之探索品牌推廣與中國文化之探索　　當壹些企業在品牌文化的建設上完全照搬西方文化色彩的時候，壹小部分中國企業卻在中國傳統文化的玩味和探索上品嘗到勝利的喜悅。從白酒行業中“喝杯青酒，交個朋友” 的友文化，到珠寶界的“天精地髓，真玉世家 ”的天地文化，以及金大福、周大福的福文化，這些企業的成功，無不說明了中國傳統文化在現代中國企業的品牌文化建設中具有強大的生命力。　　品牌由“品”和“牌”組成，其中“牌”，代表著知名度、“品”代表著美譽度和忠誠度。這些知名度、美譽度和忠誠度的形成，需要優秀的企業文化作為支撐。尤其是，品牌美譽度和忠誠度作為聯系用戶心理需求與企業的紐帶，它們的提升，更須強化企業文化建設。因為企業文化是品牌的靈魂和依托，是凝聚在品牌上的企業精華、滲透到商業運行全過程、全方位的理念和意誌。所以，任何企業，在實施品牌戰略時，必須註重品牌與文化的融合。　　在經濟全球化日趨明顯、市場競爭日益激烈的今天，企業既面臨著良好的機遇，又面對著巨大的挑戰。任何企業要抓住機遇，迎接挑戰，就得以優秀的企業文化，來塑造與提升企業的品牌形象，擴大企業的內涵。然而，我國很多數企業，雖然擁有著幾十年的發展歷史和深厚的文化底蘊，但是由於缺少對企業的優秀文化元素的挖掘、提煉與總結，以及對自身文化的創新與提升，從而使得企業品牌缺少廣度、深度與力度。因此，構築特色的企業文化，打造高質量的企業品牌，是目前我國大多數企業的當務之急。　　文化從廣義上講是人類在社會實踐的歷史發展過程中創造的物質財富和精神財富的總和。從狹義的角度看，是壹種社會意識形態和行為方式，它包括文學、藝術、教育、道德、宗教、社會習俗、行為規範等內容。文化是壹種社會現象，又是壹種歷史現象，歷史的繼承。它隨著社會物質生活的發展而發展;隨著新的社會制度的產生而產生，有其自身的客觀規律，不完全以人的意誌為轉移。文化的發展又具有歷史的連續性，並以社會物質生產的發展為基礎。它是壹定社會政治和經濟的反映，又反過來對社會政治和經濟產生巨大的影響。文化的形成和發展離不開人們的活動，如果壹旦形成，又影響和制約人們的行為和觀念。　　文化特征歸納起來，基本有五種：壹是影響的無形性。只有當人們接觸到其它類型的文化，或處在其它文化形態中時，才會從不同文化影響的差別中感悟到文化對自己的影響。二是滿足性。每壹種文化的產生、發展和延續，究其根源，就是在於它能滿足社會和人們的需要。當然，要維護其不斷發展和進步，還要不斷以壹定的文化形態，影響和改變人們的觀念和規範行為。三是***有性。壹定範疇的文化，會被該範圍的成員***同接受、培植和遵循。四是學習性。任何人對其所處的文化的了解和遵循，都不是天生的，都是在後天的生活中通過學習獲得。五是動態性。人類社會處在不斷變化和發展的動態過程中，作為社會意識形態的文化也必然會隨著社會的進步而不斷的發展變化。　　“小福由己，大福在天 ” “福”文化，是中國幾千年來傳統文化的濃縮，有著深厚的積累，在人們慶功、賀喜、祝壽、助興、交友相互祝福的同時，又引導人們追求“壽、富、康、德、和、孝”的美好生活境界。迎合了人們對美好生活的向往，不論年齡大小、地位高下、財富多少，因此，“福”文化壹經推出，便引起了人們的普遍好感和***鳴。　　文化是企業的核心競爭力，文化管理是企業管理的最高境界。正如執行力是企業的核心競爭力，無為而治是執行管理的最高境界壹樣。但是，迄今為止，大家對企業文化的看法各執壹端，也找不到言傳身教之外更好的方法。　　文化管理是企業管理的最高境界，企業文化不同於戰略、銷售和生產，它無影無蹤無所不在，引用《道德經》的壹句話來描述最為準確，那就是“大象無形”。從西方管理科學中，我們實在找不到有足夠說服力的分析。但我們固執地要從他們那裏學習先進的管理辦法，所以不可避免地走進了死胡同。　　“師夷長技以制夷”，臺灣天精地髓提出的“內修傳統文化精粹，外融西方先進科技”。在中國的文化上從 “天”、“地”、“精”、“髓 ”的四個角度做了作了精彩挖掘。　　關於傳統文化和現代的關系，還可以用傳統文化中那些偉大的理念去審視現代社會的問題。比如說，我國傳統文化中“天人合壹”的理念就是強調人與自然的和諧統壹，這對於我們現代社會，不論是搞經濟，還是搞企業，都是很有指導意義的。　　易、道、儒、佛、法、兵諸子百家都是凝聚了中華民族幾千年智慧的成功之道。從道和術的角度，去詮釋企業文化，探尋企業文化建設的方法，才能在企業文化管理領域取得突破，使企業的發展中成就自我，提高中國企業文化的核心競爭力。