調研報告的基本格式有：題頁、目錄表、調查結果和有關建議的概要、本文（主體部分）、結論和建議、附件。
1、題頁
包括委托客戶的單位名稱、市場調查的單位名稱和報告日期。調查報告的題目應盡可能貼切，而又概括地表明調查項目的性質。
2、目錄表
3、調查結果和有關建議的概要
這是整個報告的核心，簡短，切中要害。使閱讀者既可以從中大致了解調查的結果，又可從後面的本文中獲取更多的信息。有關建議的概要部分則包括必要的背景、信息、重要發現和結論，有時根據閱讀者的需要，提出壹些合理化建議。
4、本文（主體部分）
包括整個市場調查的詳細內容，含調查使用方法，調查程序，調查結果。對調查方法的描述要盡量講清是使用何種方法，並提供選擇此種方法的原因。
在本文中相當壹部分內容應是數字、表格，以及對這些的解釋、分析，要用最準確、恰當的語句對分析作出描述，結構要嚴謹，推理要有壹定的邏輯性。
在本文部分，壹般必不可少地要對自己在調查中出現的不足之處，說明清楚，不能含糊其辭。必要的情況下，還需將不足之處對調查報告的準確性有多大程度的影響分析清楚，以提高整個市場調查活動的可信度。
5、結論和建議
應根據調查結果總結結論，提出解決方法。對建議要作壹簡要說明，使讀者可以參考本文中的信息對建議進行判斷、評價。
6、附件
附件內容包括壹些過於復雜、專業性的內容，通常將調查問卷、抽樣名單、地址表、地圖、統計檢驗計算結果、表格、制圖等作為附件內容，每壹內容均需編號，以便查詢。