(1)報道對象是客觀的
報道對象包含了新聞人物、事件、現象、問題等，作為報道內容主要因子存在的要素，它們的發生、發展和變化不受報道主體主觀意誌的影響，而以其自身的規律運行著。新聞報道策劃主體能夠策劃的只是對這些客觀存在的報道，而非這些客觀存在的事實本身。當然，我們不能否認有的媒介在實際運作中，出現策劃新聞事實的現象，這種策劃實際已經超出了新聞報道策劃的範疇。
(2)新聞載體是客觀的
新聞載體是新聞信息的附著物，它既是人類勞動的結晶，同時又有壹定的客觀性。比如報紙的版面、電視臺的頻道和欄目對於報道主體來說是客觀存在的實體，盡管媒介主辦人可以通過改版來改變它的規模或形態，但相對於頻繁而且持續進行的新聞報道策劃來說，它不是策劃的內容，而只是制約報道的壹種客觀因素。新聞報道策劃中對於報道規模、手段、形象的設計都會受到載體的約束。
(3)傳播環境是客觀的
傳播環境所包含的各項因素包括政策環境資源、經濟環境資源、文化環境資源等。新聞報道在很大程度上受到媒介所在地區的各方面條件的影響，比如執政黨、國家和地方政府針對新聞報道和宣傳工作的政策法規，賦予媒介從事新聞傳播活動多大的政策空間；各地區的經濟環境和文化環境的差異，也會直接影響新聞報道的深度、廣度。傳播環境這壹客觀存在的因素是新聞報道策劃的重要依據之壹。
(4)新聞受眾的客觀性
新聞受眾是新聞傳播活動中壹種獨立存在的力量，它既是新聞傳播的服務對象，又是新聞產品生產賴以實現價值的基本條件。受眾的規模、結構、需求和興趣等對於新聞報道策劃具有重要的指導意義，因為新聞報道效果的優劣是以新聞報道在廣大受眾中產生的社會影響力為判斷指標的，要使新聞報道獲得良好的社會效果，就必須針對媒介的受眾定位以及受眾心理、受眾需求來進行。