概念具體如下：市場營銷又稱為市場學、市場行銷或行銷學。是指個人或集體通過交易其創造的產品或價值，以獲得所需之物，實現雙贏或多贏的過程。它包含兩種含義，壹種是動詞理解，指企業的具體活動或行為，這時稱之為市場營銷或市場經營；另壹種是名詞理解，指研究企業的市場營銷活動或行為的學科，稱之為市場營銷學、營銷學或市場學等。
市場營銷的概念包含兩種含義：
1、動詞理解，指企業的具體活動或行為，這時稱之為市場營銷或市場經營；
2、名詞理解，指研究企業的市場營銷活動或行為的學科，稱之為市場營銷學、營銷學或市場學等。