舉例：
1.機會成本——妳為了從事這件事而放棄的其他事情的價值2.成本效益原則——唯有當行動所帶來的額外收益大於額外成本時，妳才應該這麽做3.“沒有免費的午餐”原則——倘若壹家公司提供“免費”的額外服務，並試圖在基本產品價中包含此費用，那麽，競爭買家就能通過將基本產品降價、對額外服務單獨收費的方式，招攬不想使用額外服務的買家4.設計的功能要符合成本效益原則：當且僅當收益（以願意支付額外費用的消費者數量來衡量）不低於成本（以增加某壹功能所能吸引的消費者數量來衡量）的時候，才應當曾設某壹產品功能5.從長遠來看，新技術節省下來的成本，並不會給生產者帶來更高的利潤，而是降低了產品的價格，使消費者受惠6.“壹價定律”指出，任何試圖利用富人願意多花些錢的想法的供應商，都會給競爭對手創造出直接的獲利機會
7.市場清算價格：當願意以市場主流價格購買該產品的消費者數量，與願意販賣該產品的生產者數量相當時，特定產品的市場處於平衡狀態，即需求量與供應量相當8.競爭性勞動力市場的基本原則：雇員的工資與他們為雇主在盈虧平衡點之上所創造的價值大致成正比關系9.壹價定律最適合的是完全競爭的市場，但在實際的產品（尤其是昂貴產品）市場中，套利的可能性限制了壟斷者向特殊買家索取高價的能力10.折扣門檻：賣家允許顧客以折扣價購買，但前提是顧客必須首先躍過某種門檻11.亞當?斯密的看不見的手，建立在以下隱含前提之上：個人的回報只取決於絕對績效。但事實上，生活裏大多數事情都是以相對位置定高下的12.“難於造假原則”：倘若潛在對手之間的某個信號真實可靠，那必定是難於造假（或因成本太高而無法造假）的
13.市場上有兩種買家，壹種是不知道自己在做什麽的人，壹種是不知道自己不知道在做什麽的人。頭壹種買家，因為考慮到自己缺乏知識，不明白價格與質量存在的可見聯系暗示著什麽，有時能夠限制自己的損失14.人均收入，是各國之間最顯著的壹個差異。不同收入的人大多會做出不同的選擇，不管他們的文化背景如何15.國際性差異來源：從事不同職業所造成的機會成本差異，各國經濟政策的不同，不同社會習俗所帶來的不同動機16.行為經濟學告訴我們，如果想要理解人們在經濟活動中實際所做的選擇，必須對人類的動機加以更加細致的分析17.從理論上說，現金獎勵勝過同等價值的其他獎品。可人們往往偏好其他形式的獎勵18.外表相對富有吸引力的女性，大多會配上相對聰明的男性。而如果美貌與智慧可以遺傳，那麽這種結合的後代，往往在兩方面都高於平均值19.受挫的才華，隱藏的成本：電影特效會不會將世界上最有天賦的武術指導逐出市場
《牛奶可樂經濟學》是2008年中國人民大學出版社出版的圖書，作者是美國康奈爾大學管理學院的教授羅伯特·弗蘭克Robert H Frank，他喜歡在自己的課堂上給學生布置“博物經濟學作業”，讓學生寫小短文，提生活中的問題，並以經濟學的視角做出回答。經過幾年的積累，這些問題被收集成冊，作者便從中提取了100多個事例編輯成本書，教會讀者用經濟學的眼光看待生活和工作，並在不同的環境下巧妙地應用經濟學原理，與此同時，體驗到作為“經濟學家”美妙之處。參考文獻1. h ttp://ww w.jianshu.com/p/4b75e9b60a2e