廣告在如今傳媒日趨成熟的時代下，對於定向傳播的作用絕對是超出廣告商預期的。
特別是依托央視這樣的大權威平臺，品牌加持度絕對上升不止壹個檔次。
不過，廣告對商品銷售額度的變現能力還要看廣告做的好不好。
而這個?好不好?，得看廣告自身的魅力。
比如說在央視播放的壹汽大眾邁騰汽車的廣告。
開始是壹輛白色汽車亮相。
鏡頭給了裏面的主人和寵物特寫，
又從主人的視角角度給了前面汽車後座壹只白色小狗的特寫。
很明顯，這是拿兩只萌寵之間的?小愛情?做主打吸引力，在為汽車的賣點做準備。
接著，主人察覺到了自己的寶貝狗狗對接近前車的渴望，所以加大馬力靠近前車。
這時，給了壹個汽車橫欄前的壹個特寫，控制器上數據清清楚楚。再出壹個外景，車牌上寫著?邁騰?兩個字。
接著響起畫外音：?邁騰ACC3.0，既能跟停，也能跟起?。
結局當然是皆大歡喜的狗狗彼此靠近。
定點結局的時候，在行進的車左上方顯示出了它的主打口號：?領，創，如妳?的中英雙語版本。
誠然，這份廣告看起來節奏把握的不錯，口號配樂都很貼切，劇情完整。
可是這個廣告最大弊病就在於，它的賣點只有直觀的壹點點而已。
畢竟哪家車不具備制動起速這樣的能力呢？
就算壹直在右下角提示觀眾，這是邁騰高大山的新系統功能，對於觀眾而言，陌生的名詞還是不能夠讓人心甘情願地掏出錢包來的。
所以，壹汽大眾邁騰汽車廣告賣點可讀性只有可憐的7.5分，醒目性31.5，綜合分數幾乎完全敗北於其他同期在央視上的汽車廣告。
大眾速騰
總結成6個字就是?看不懂?和?沒興趣?。
為何看不懂？看完之後，煙灰剛除了看到廣告人物與汽車畫面交叉的蒙太奇手法，聽到略顯跌宕的純音樂，其他的壹無所知。