在新東方教育科技集團上市的宣傳片裏，畫面中不斷閃回的是，中國年輕群體非凡是學生群體渴求知識的面部特寫，從鄉村到城市、從小學到大學，他們的臉孔組成了壹副特征鮮明的中國式群像。新東方將這個群體用自己極具煽動性的口號——“語言就是力量”籠罩在了自己的價值取向之下。
自1993年創辦以來，新東方壹直在向中國的學生群體灌輸著這樣壹個極具現實主義色彩的價值觀——假如學好壹門外語（主要是英語），就能出國或是找到壹個好的工作。新東方雇傭的老師們都會在任何壹堂課中貫穿學好英文就有實力就能賺到更多錢的理念。“我們的使命是通過終身教育來激發中國所有年齡段的學生提高其生活質量和擴大他們的眼界。”新東方的募股書中如此寫道。
正是此種價值觀的傳達與盛行，同時為接受這種價值觀的學生群體提供英語培訓服務，新東方塑造出的此種商業模式使它在13年的時間內發展成了中國最大的私立教育服務提供商。在中國這個世界上人口最多的國家裏，每年有數百萬人在各種私立英語培訓機構學習英語，新東方提供的英語培訓服務也籍此保持著強勁的增長勢頭。目前新東方在全國擁有25所學校和111個學習中心，去年學生總數超過了80萬人。在截至5月31日的財年裏，新東方的收入達到了7。703億元，比2005財年6。433億元增長了20%。