個人魅力是贏得美國總統大選不可或缺的因素，奧巴馬是這方面的絕佳代言人。
很多人把奧巴馬比作肯尼迪第二，他也有意識地向這個形象靠攏。兩人同樣年輕英俊，同樣哈佛畢業，同樣參議員出身，同樣壹講成名、口才卓絕。奧巴馬曾刻意模仿肯尼迪，其努力得到了肯尼迪家族的認可：肯尼迪弟弟稱他為肯尼迪最佳政治繼承人，肯尼迪女兒則毫不猶豫地表示：“等了半輩子才等到和父親如此相似的人。”於是，“第壹家族”的榮耀溫暖了奧巴馬。
更重要的是，奧巴馬小心翼翼地使用自己的背景。他不打少數民族的牌，堅持強調不同種族的團結與融合，這個壹貫立場使他大受歡迎。他的非洲血統，他帶有濃郁亞洲風情的夏威夷和印尼歲月，他做混混吸大麻的年少輕狂，他的哈佛法學院的精英教育背景等等，讓他可以在面對不同人群時都能找到相通點，從而吸引了少數族裔，贏得了很多白人精英的支持，還調動了壹向對政治漠不關心的年輕人。
大選日，奧巴馬用事實證明了自己的魅力：美國媒體稱此次大選大約有1.3億選民投票，達到1960年以來最高水平。有評論指出，“奧巴馬壹代”(18歲至30歲的年輕人)是奧巴馬獲勝的關鍵因素。在參與今年美國大選投票的選民中，每10人中有1人是首次參與投票，他們大部分都是年輕和非白人選民，其中大約有2/3的新選民年齡在30歲以下。據悉，每5個新選民中就有1名黑人和1名西班牙裔美國人，而奧巴馬成功吸引了2/3的西班牙裔選民以及幾乎所有參與投票的黑人選民。此外，奧巴馬還成功地吸引到女性選民過半數的選票。
網絡時代 新興媒體威力凸顯
奧巴馬的競選口號是“我們能”！抓住人心思變的現狀展示自己的朝氣蓬勃。有人說，網絡對於奧巴馬正如電視對於肯尼迪、廣播對於羅斯福。奧巴馬團隊在整個競選過程中對網絡、手機等新興媒體的充分利用不僅為他成功奠定了雄厚基礎，也成為奧巴馬之“新”的最好註腳。
在美國大選這場最燒錢的馬拉松中，出色的籌款能力無疑是制勝法寶之壹。據報道，奧巴馬籌款總額達6.2億美元。奧巴馬團隊在廣告宣傳上的花費就高達2.92億美元，超過其對手麥凱恩的籌款總額——2.3億美元。這其中網絡的作用不容小覷。網絡被比作奧巴馬源源不絕的“提款機”，其網絡籌款屢次刷新紀錄。有報道稱奧巴馬籌款總額中超過85%來自互聯網，而且絕大部分是不足100美元的小額捐款。也有報道指出，奧巴馬競選經費中1/4來自捐款額200美元以下的小額資助者。無論哪種說法是真，奧巴馬多樣化的籌款方式不容置疑。
網絡對於奧巴馬的意義遠不止於“提款機”。奧巴馬在競選之初就推出了自己的網站。其設計大量利用了社交網絡和互動元素，用戶可以在網站上開展討論、自己舉辦籌款，觀看視頻等等。其中壹個名為“奧巴馬女孩”的視頻在YouTube的瀏覽次數超過400萬次，並且多次出現在電視新聞和訪談節目中。此外，奧巴馬數百萬美元買下的搜索引擎Google中的關鍵字廣告，成功地將瀏覽用戶引導到了自己的競選網站，或者成為自己的支持者，或者捐錢。網絡無疑是奧巴馬吸引選民以及與選民交流的最好平臺。
大選之路 時勢造英雄
“選不逢時”或許是***和黨總統候選人麥凱恩的支持者的嘆息。專家指出，縱觀美國大選歷史，除了1988年大選***和黨連續第三次贏得總統選舉勝利外，美國選民很少投票支持同壹個政黨連續執政12年。更重要的是，經歷了阿富汗與伊拉克的兩場戰爭，遭遇了無情颶風的蹂躪後，***和黨在民眾心目中的形象可謂千瘡百孔。麥凱恩的競選從壹開始就壓力無限。
不過，憑借在國家安全和外交領域的豐富經驗和出生入死、為國效力的英雄形象，麥凱恩曾壹度在與奧巴馬的較量中領先。然而，壹場百年壹遇的金融危機碾碎了他最後的希望。經濟政策壹向是民主黨的強項，而麥凱恩使盡渾身解數也無法與當前的布什政府劃清界限。於是，民意調查中，奧巴馬的支持率壹路攀升。
天時當然不是麥凱恩失利的唯壹原因。競選用款的捉襟見肘使麥凱恩團隊不得不棄車保帥，喪失進攻銳氣；副手美女佩林給選民帶來最初的新鮮後逐漸演變為麥凱恩團隊的包袱，甚至壹度引發內訌；金融危機爆發後，麥凱恩棋行險招宣布“暫停競選”以全力應對危機，結果救市方案的首次投票受阻不僅使他博取選民好感的努力成為泡影，還嚴重影響了自己在選民心目中的誠信；而之後通過攻擊奧巴馬與恐怖分子的關系等“抹黑”企圖讓選民看到了他的氣急敗壞，反而抹黑了自己的形象。
資歷尚淺的奧巴馬在與經驗豐富的希拉裏的拉鋸戰中逐漸成長，在***和黨留下的爛攤子面前用“變革牌”擊敗了麥凱恩的“經驗牌”。非裔美國人奧巴馬的當選本身的確是奇跡，不過奇跡的背後是有力的號召、有效的策略與有利的時機。
可見，美國選民的大力支持與選擇，加上奧巴馬采用正確的選舉策略是其當選總統的直接原因。