美的：與世界杯同行
自德國人在萊比錫用壹場華麗的盛典為世界杯敲響了戰鼓以來，世界杯的戰火迅速升溫，不僅燃燒了體育，也延伸到了市場，離2006年6月9日開賽在即，市場的“足球之火”越燒越旺，不論是將產品與世界杯掛鉤，還是將企業活動與德國關聯，都是廠家對消費者關註世界杯心態的把握，作為國內家電業的領軍品牌，美的也將市場的觸角伸向了足球，與通常的體育營銷牌不同的是，美的世界杯角逐的 “華山之劍“在“心思”，即與消費者***同為世界杯出點子的互動營銷，美的將活動稱為“心思世界杯”，從4月30日起，只要“亮”出妳的心思，就有機會去德國。
柏林、不萊梅、漢堡、凱澤斯勞滕、斯圖加特，在這些世界聞名的城市裏觀球，無疑令球迷心神怡往，但緊張的球票令不少人望球興嘆，據悉，第18屆世界杯賽64場比賽***有337萬張門票，除去給贊助商，媒體和國際足聯的票外，實際只有110萬張票可以公開向公眾售出，而單單是在東道主德國，8000萬人口中就有3000多萬人明確表示希望到現場看球，球票的緊張狀況可想而知，但在5月18日，美的已經通過企業400客服電話，向10位在全國各地的幸運兒，贈送了炙手可熱的世界杯門票，並為他們承擔所有到德國的費用，這是參與美的與SOHU網攜手舉辦的“心思世界杯”活動的結果，以“考心思，獎心思”的方式，在4月30日至5月17日其間，凡購買美的產品，即可獲贈刮刮卡，持卡登陸，美的每兩周評出人氣指數心思點子壹個，獲NIKE或ADIDAS的名牌球衣壹件，而到7月9日晚24點，根據投票數量，選出“最佳心思點子”大獎壹名，贈送美的空調壹臺。得獎者名單將於7月10日於網站www.worldcup.midea.com.cn公布，此外，動員全家參與“心思世界杯”活動還可獲贈家庭心思大獎，在足球以其不可預測性的魅力背後，美的的足球博客也在這裏找到了合適的平臺，將對足球的喜怒哀樂發揮得淋漓盡致。
在德國人用12個賽場迎接來自各洲的32支球隊的同時，空調業則用產品、功能、品質、服務等方式組合出不同的營銷模式迎來各品牌旺季的市場搶奪。和球場的激烈競爭壹樣，不僅是體能，更是實力和智慧的較量，在同質化的營銷手段面前，美的推出壹系列節能型產品、“深度清洗”節能服務，在全體營銷人員的***同努力下，用“心思”點燃了營銷的激情。五壹旺季以來，美的終端捷報不斷傳來，美的總體零售銷量同比去年有明顯增長。華北片區的增長尤為引人註目，超額15%完成零售任務；與此同時，山西、成都、濟南等也增長明顯，同比去年增長幅度在30%左右，而幾個大城市北京、南京、上海、深圳等也保持了旺銷勢頭。更為的重要的是，今年五壹高、中、低檔機的銷售結構比例上更加趨於合理，分別為中端60%，高端30%，低端10%，美的在實踐06冷凍年度伊始所提出的“經營轉型，管理提升”的戰略目標已經初見成效。
毫無疑問，足球是當今體育精神的集大成者，體能與智慧，挑戰與勇氣，個人與團隊，激情與夢想，都自然而然地與世界杯，與足球捆在了壹起，也自然地與企業精神巧妙關聯，在空調行業風起雲湧的市場搏弈中，美的也用類似足球精神的企業精神在空調業的球場裏鏖戰。06年空調業的“大力神杯”誰將最終捧回，市場將是最好的裁判，讓我們拭目以待