消費社會的壹個基本原則是將產品強加於美好的生活現象，將產品視為人們幸福想象的象征。這個時候，產品本身的使用價值已經不重要了，產品作為壹個符號來使用。人們認為得到這個符號，就能得到它所代表的幸福。口紅和愛情無關。廣告強行將兩者聯系起來。“如果男票愛我，我會願意給我買。”“妳不想放棄嗎？妳不愛我嗎？”在這樣的連接中，產品是什麽，有什麽樣的使用價值都無所謂。可以是口紅，可以是鉆戒，可以是名牌包，可以是壹張廢紙。哪怕是壹張廢紙，只要貴到足以讓男方承擔壹定的努力，就可以完成愛情關系的權力確認。男人作為給予者的形象已經穩固。女孩也因此變得更加自在，更加天真無邪。消費需求不是為了產品的使用價值，而是為了戀愛中的女方“試愛”，是對男方的壹種“考驗”。在這個邏輯裏，“如果是壹坨屎呢？”男票愛我，我願意給我買！“壹點也不突兀。鉆戒作為商品的歷史正是如此。當鉆石礦在南部非洲被大規模發現時，壹家公司決定壟斷開采並限制生產以維持市場價格。與此同時，在愛情和婚姻中佩戴鉆戒的傳統被廣告和大眾媒體所創造，並逐漸融化到現代人的潛意識中，被作為壹種自然的消費傳統。壹方面控制開采和生產，另壹方面控制鉆戒作為消費象征的魔力，資本大賺的背後是非洲鉆石礦區無辜村民被砍被戳，當地軍閥依靠鉆石開采的收入買賣軍火用於戰爭。即使拋開這種戀愛關系中不正常的重男輕女因素，也很難將這種情況合法化。因為這個產品和生活幸福之間的聯系不是真實的，而是創造出來的。戴鉆戒得不到永恒，用奢侈品的也不壹定是貴族。但是人們普遍願意相信這個產品和幸福之間的聯系是真的。本質上，人們是在用消費品“騙”幸福，“祈求”永恒，這和巫術沒什麽區別。就像原始人戴上動物面具跳舞，祈求獵物豐富壹樣，現代人用消費品裝扮自己，祈求財富和愛情。二者的相似之處在於，動物面具和奢侈品作為符號，抽象了實際價值，與生活本質只有壹種虛假的聯系。但是原始人比現代人聰明，因為他們沒有因為失去動物面具而放棄狩獵餓死，但是有些現代人因為得不到消費品而否定生命的意義，包括愛情。可惜現代人大多無法全面面對這個問題。即使我們有能力面對，也不可能完全消除消費主義意識形態的統治。作為現代社會的壹員，我也時不時參與到消費品崇拜的洪流中，為荒誕的現實生活增添情趣。今天中午女票跟我提到了這件事。在表達了對營銷三觀的鄙視之後，我還是接受了這種消費行為可以在我們的關系中適當存在。隨後，我們得出了這個* * *知識:
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